全國(guó)2008年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.標(biāo)志著我國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展到了一個(gè)嶄新階段的是1994年10月通過(guò)的（      ）

A.《廣告管理?xiàng)l例》                                   B.《廣告管理暫行條例》

C.《人民共和國(guó)試行廣告法》              D.《人民共和國(guó)廣告法》

2.北宋時(shí)，一些出版物的扉頁(yè)上印有店主、書(shū)坊等名稱，這是早期的（      ）

A.書(shū)刊廣告                                                 B.平面廣告

C.經(jīng)濟(jì)廣告                                                 D.社會(huì)廣告

3.廣告市場(chǎng)調(diào)查研究中對(duì)概念測(cè)試、產(chǎn)品測(cè)試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測(cè)試等方面的研究屬于（      ）

A.市場(chǎng)可行性研究                                       B.產(chǎn)品研究

C.價(jià)格研究                                                 D.消費(fèi)者研究

4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（      ）

A.產(chǎn)品功能                                                 B.品牌形象

C.企業(yè)形象                                                 D.營(yíng)銷措施

5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（      ）

A.調(diào)查步驟安排                                          B.調(diào)查問(wèn)卷中的調(diào)查項(xiàng)目

C.調(diào)查計(jì)劃                                                 D.調(diào)查提綱