浙江省2010年1月高等教育自學考試廣告設計與創(chuàng)意試題

　　課程代碼：00755

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.1841年，在________出現(xiàn)了第一家廣告公司。( )

　　A.紐約 B.倫敦

　　C.費城 D.巴黎

　　2.我們把廣告主與廣告目標對象之間的媒介，運載廣告信息抵達廣告目標的工具叫( )

　　A.廣告信息 B.廣告

　　C.廣告定位 D.廣告媒體

　　3.下列不屬于廣告插畫的設計準則的是( )

　　A.個性突出、獨具一格 B.真實可信、情理交融

　　C.簡潔明確、主題突出 D.追求情趣、手法多樣

　　4.下列不屬于廣告文案的構成要素的是( )

　　A.標題 B.正文

　　C.結語 D.附文

　　5.下列不屬于廣告信息主要特征的是( )

　　A.藝術性 B.共享性

　　C.知識性 D.真實性

　　6.下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是( )

　　A.隨機性謀略 B.直接性謀略

　　C.連續(xù)性謀略 D.間接性謀略

　　7.下列不屬于廣告文案創(chuàng)意原則的是( )

　　A.真實性原則 B.藝術性原則

　　C.創(chuàng)造性原則 D.情感性原則

　　8.下列不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ记傻氖? )

　　A.丑化法 B.合織法

　　C.號召從眾法 D.假借法

　　9.公元11世紀，世界上第一張印刷招貼出現(xiàn)在( )

　　A.英國 B.法國

　　C.中國 D.美國

　　10.下列設計軟件中屬于位圖類設計軟件的是( )

　　A.Painter B.Illustrator

　　C.Coreldraw

　　D.Poser

　　二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　1.質(zhì)疑思考法

　　2.廣告定位

　　3.GIF格式

　　三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”并改正。

　　1.觀念定位是突出商品的新意義，以改變消費者的習慣心理，樹立新的商品觀念。( )

　　2.在17世紀，美國出現(xiàn)了廣告代理商。( )

　　3.洗牌作弊法不能作為一種廣告宣傳的方法。( )

　　4.創(chuàng)意是廣告的靈魂。( )

　　5.廣告插畫按其表現(xiàn)形式，主要分為素描和色彩兩大類。( )

　　四、簡答題(本大題共4小題，共25分)

　　1.簡述DM廣告及其特點。(6分)

　　2.簡述企業(yè)定位。(5分)

　　3.簡述廣告創(chuàng)意的特征。(8分)

　　4.簡述標志設計中象形的藝術表現(xiàn)形式。(6分)

　　五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)

　　以“信心”為主題，創(chuàng)作一則海報。

　　要求：

　　1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。

　　2.要求以圖形表現(xiàn)為主。

　　3.畫面必須要有“信心”的字樣。

　　4.畫面要形成較好的視覺流程。