浙江省2013年4月高等教育自學(xué)考試

　　農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)試題

　　課程代碼：11947

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的有

　　A.批發(fā) B.零售

　　C.代理 D.以上的說法都對

　　2.農(nóng)產(chǎn)品拍賣的原則中______是其基本原則。

　　A.公開 B.公平

　　C.公正 D.以上說法都對

　　3.當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者意識到自己無力與同行業(yè)有實力的競爭者抗衡時，可根據(jù)自己的條件選擇相對優(yōu)勢來競爭。這種農(nóng)產(chǎn)品市場定位策略稱

　　A.“針鋒相對式”策略 B.“填空補(bǔ)缺式”策略

　　C.“另辟蹊徑式”策略 D.“差異性營銷”策略

　　4.新產(chǎn)品定價策略中，在產(chǎn)品生命周期最初階段，把產(chǎn)品價格定的很高，以獲取最大利潤的策略為

　　A.撇脂定價策略 B.滲透定價策略

　　C.產(chǎn)品線定價策略 D.數(shù)字定價策略

　　5.分銷渠道在企業(yè)營銷活動中具有重要的作用，包括

　　A.聯(lián)結(jié)產(chǎn)銷 B.承擔(dān)風(fēng)險

　　C.反饋信息 D.以上說法都對

　　6.生產(chǎn)者指定特定公司為其產(chǎn)品交易的中間商，雙方簽訂合同，生產(chǎn)者提供產(chǎn)品由該中間商進(jìn)行銷售。該中間商又稱

　　A.經(jīng)銷商 B.代理商

　　C.經(jīng)紀(jì)人 D.批發(fā)商

　　7.農(nóng)產(chǎn)品營銷的職能不包括

　　A.保證產(chǎn)品品質(zhì) B.創(chuàng)造高利潤

　　C.提高產(chǎn)品價值 D.引導(dǎo)文明、健康消費

　　8.農(nóng)產(chǎn)品營銷的宏觀環(huán)境不包括

　　A.人口環(huán)境 B.政府環(huán)境

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.自然環(huán)境

　　9.消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求與偏好主要受地理因素、人口因素、心理因素和購買行為因素的影響，其中對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度屬于

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　10.農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷的特點包括

　　A.活動機(jī)構(gòu)具有特殊性 B.復(fù)雜性大于國內(nèi)市場營銷

　　C.管理難度大、成本高 D.以上說法都對

　　二、判斷題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯誤的涂“B”。

　　11.市場營銷是以消費者需求為導(dǎo)向的，消費者需求的滿足是靠產(chǎn)品和服務(wù)來實現(xiàn)的。

　　12.農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商就是批發(fā)商。

　　13.家庭主婦對農(nóng)產(chǎn)品的消費起一般作用。

　　14.期貨商品是要在交易現(xiàn)場供買賣雙方當(dāng)場查驗的。

　　15.分銷渠道的類型有直接和間接渠道、長渠道和短渠道、寬渠道和窄渠道。

　　16.當(dāng)你的農(nóng)產(chǎn)品就要過期時你最好的方法是找到中間商合作出售。

　　17.易毀或易腐的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)選擇短渠道或直接渠道，避免中間過程的損失和耗費。

　　18.農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站具有實用性、便捷性、盈利性等特點。

　　19.信息反饋及時是農(nóng)產(chǎn)品零售直銷的關(guān)鍵。

　　20.競爭因素對定價的影響主要表現(xiàn)為競爭價格對產(chǎn)品價格水平的約束。