浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.《南方周末》用“深入成就深度”作為辦報(bào)方針，這就是文化品牌策劃中的

　　A.行為識(shí)別 B.形象視覺(jué)識(shí)別

　　C.成本識(shí)別 D.理念識(shí)別

　　2.以下不屬于動(dòng)漫的是

　　A.動(dòng)畫(huà) B.漫畫(huà)

　　C.雜志 D.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

　　3.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意是由發(fā)散思維和______兩種基本思維形式構(gòu)造的。

　　A.集中思維 B.收斂思維

　　C.平面思維 D.立體思維

　　4.以下屬于報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)的是

　　A.時(shí)效性強(qiáng) B.傳播范圍集中

　　C.立體宣傳 D.版面數(shù)量多

　　5.文化市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、可盈利性、______。

　　A.可確定性 B.可持續(xù)性

　　C.可區(qū)分性 D.可銷售性

　　6.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)包括博客、播客、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、______等。

　　A.電視 B.廣播

　　C.旅游 D.異步傳輸

　　7.文化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)可以實(shí)行成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、______等定價(jià)方法。

　　A.價(jià)格導(dǎo)向 B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

　　C.費(fèi)用導(dǎo)向 D.人工導(dǎo)向

　　8.根據(jù)在產(chǎn)品流通中是否有中間商，可以將流通渠道分成兩種最基本的類型，即______和間接流通渠道。

　　A.直接流通渠道 B.快速流通渠道

　　C.寬流通渠道 D.窄流通渠道