浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.下列不屬于文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征的是(      )

A.策劃主體的群體化                     B.策劃手段的現(xiàn)代化

C.策劃過程的程序化                     D.策劃分析的定性化

2.在保持自身文化藝術(shù)風(fēng)格前提下，通過積極拓展來擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)、塑造文化企業(yè)形象的方法屬于(      )

A.文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透策略               B.文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展策略

C.文化產(chǎn)業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略             D.文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)經(jīng)營(yíng)策略

3.折扣定價(jià)策略也稱為(      )

A.一級(jí)價(jià)格歧視策略                     B.二級(jí)價(jià)格歧視策略

C.三級(jí)價(jià)格歧視策略                     D.四級(jí)價(jià)格歧視策略

4.廣告效果最明顯的是在文化品牌生命周期的哪一個(gè)階段？(      )

A.文化品牌的孕育期                     B.文化品牌的幼稚期

C.文化品牌的成長(zhǎng)期                     D.文化品牌的成熟期

5.下列不屬于文化企業(yè)CIS構(gòu)成要素的是(      )

A.CI                                   B.MI

C.BI                                   D.VI

6.根據(jù)同一層次中間商的數(shù)量可將文化市場(chǎng)流通渠道分為(      )

A.長(zhǎng)流通渠道和短流通渠道               B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道

C.寬流通渠道和窄流通渠道               D.直接渠道和間接渠道

7.下列屬于純商業(yè)化期刊的是(      )

A.《IT經(jīng)理世界》                       B.《財(cái)經(jīng)》

C.《瑞麗》                             D.《三聯(lián)生活周刊》

8.下列案例能夠體現(xiàn)電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略的是(      )

A.“超女”與“蒙�！甭�(lián)姻               B.“舞林大會(huì)”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.湖南衛(wèi)視“大長(zhǎng)今”獨(dú)播               D.東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)戰(zhàn)略合作

9.“獨(dú)播劇”被買斷的是以下哪些權(quán)限？(      )

A.播映權(quán)                               B.發(fā)行權(quán)

C.播映權(quán)和發(fā)行權(quán)                       D.播映權(quán)和發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限