浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼：00683

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.某服裝品牌贊助粉紅色絲帶乳腺癌防治活動(dòng)的行為體現(xiàn)了該企業(yè)遵循

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向 B.產(chǎn)品導(dǎo)向

　　C.推銷導(dǎo)向 D.主動(dòng)性社會(huì)市場(chǎng)導(dǎo)向

　　2.以下國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式中，最簡(jiǎn)單、風(fēng)險(xiǎn)小、成本投入較小的是

　　A.出口 B.合作經(jīng)營(yíng)

　　C.直接投資 D.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

　　3.下列選項(xiàng)中對(duì)消費(fèi)者個(gè)人服裝選擇產(chǎn)生影響的是

　　A.社會(huì)階層 B.文化

　　C.生活方式 D.以上三個(gè)方面

　　4.下列不屬于非關(guān)稅壁壘的是

　　A.進(jìn)出口配額制 B.反傾銷稅

　　C.過境稅 D.進(jìn)出口許可證

　　5.影響服裝消費(fèi)者行為的亞文化，不包括

　　A.民族亞文化 B.種族亞文化

　　C.地理亞文化 D.教育亞文化

　　6.當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某服裝的需求極大，大量服裝企業(yè)以不同的形式仿制該流行時(shí)裝并進(jìn)行成批生產(chǎn)，這種流行達(dá)到了

　　A.成長(zhǎng)時(shí)期 B.鼎盛時(shí)期

　　C.衰退時(shí)期 D.消亡時(shí)期

　　7.下列屬于一手資料的是

　　A.網(wǎng)絡(luò)資訊 B.問卷調(diào)查

　　C.雜志信息 D.巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀

　　8.經(jīng)營(yíng)狀況良好的服裝企業(yè)要將利潤(rùn)率保持或達(dá)到

　　A.10%以上 B.8%以上

　　C.5%以上 D.2%以上

　　9.按消費(fèi)者的需求、購(gòu)買和使用時(shí)機(jī)來細(xì)分市場(chǎng)的方法是

　　A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分

　　C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分

　　10.企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展?jié)摿�和�?yōu)勢(shì)，針對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求層次差異，選擇若干系列產(chǎn)品制定營(yíng)銷策略屬于

　　A.差異性集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略 B.差異性多元化目標(biāo)策略

　　C.無差異性市場(chǎng)策略 D.差異性市場(chǎng)多品牌目標(biāo)市場(chǎng)策略