課程代碼：00683

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.市場(chǎng)上曾出現(xiàn)過(guò)28元的T恤無(wú)人問(wèn)津，改為128元被搶購(gòu)一空，這種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向?yàn)?/P>

A.產(chǎn)品導(dǎo)向                                                      B.推銷(xiāo)導(dǎo)向

C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向                                        D.生產(chǎn)導(dǎo)向

2.產(chǎn)品價(jià)格高，其營(yíng)銷(xiāo)渠道就應(yīng)

A.長(zhǎng)而窄                                                         B.長(zhǎng)而寬

C.短而窄                                                         D.短而寬

3.現(xiàn)今以經(jīng)典大方的設(shè)計(jì)、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時(shí)尚之都是

A.紐約                                                             B.巴黎

C.倫敦                                                             D.米蘭

4.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于最高層次的是

A.安全需要                                                      B.自尊需要

C.社會(huì)需要                                                      D.自我實(shí)現(xiàn)的需要

5.下列有關(guān)流行的說(shuō)法哪一句是錯(cuò)誤的？

A.服裝流行由消費(fèi)者決定。

B.服裝流行樣式與服裝定價(jià)無(wú)關(guān)。

C.廣告促銷(xiāo)會(huì)改變服裝流行的方向和軌跡。

D.任何一種流行均有消亡的過(guò)程。

6.下列屬于一手資料的是

A. Internet網(wǎng)上發(fā)表的信息                               B.市場(chǎng)問(wèn)卷

C.最新發(fā)布會(huì)圖片                                           D.企業(yè)內(nèi)部資料

7.下列情況下的______類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。

A.單價(jià)低、體積小的日常用品                          B.標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品

C.流行性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品                          D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

8.在服裝營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分中，職業(yè)屬于______的范疇。

A.行為細(xì)分                                                      B.心理細(xì)分

C.人口細(xì)分                                                      D.以上都不對(duì)

9.中低端的襪類(lèi)，在目標(biāo)市場(chǎng)選擇方面應(yīng)采用

A.差異性集中目標(biāo)市場(chǎng)                                    B.差異性多元化目標(biāo)市場(chǎng)

C.無(wú)差異市場(chǎng)                                                  D.分散性市場(chǎng)

10.下列不屬于4P營(yíng)銷(xiāo)組合的是

A.產(chǎn)品                                                             B.品牌

C.價(jià)格                                                             D.渠道