全國2014年4月高等教育自學考試

　　市場調查與預測試題

　　課程代碼：00178

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.發(fā)揮管理者對下屬的指揮、協(xié)調與激勵作用，這是管理的

　　A.控制職能 B.計劃職能

　　C.領導職能 D.組織職能

　　2.信息不同于一般物質的屬性是

　　A.傳遞性 B.共享性

　　C.時效性 D.可加工性

　　3.用于探測人們本能傾向的測量技術是

　　A.問卷 B.態(tài)度量表

　　C.深度詢問 D.投影技巧

　　4.主要回答“是什么”的問題的調查是

　　A.探測性調查 B.描述性調查

　　C.因果關系調查 D.預測性調查

　　5.影響市場需求容量基本要素的構成是

　　A.收入構成 B.支出構成

　　C.需求構成 D.人口構成

　　6.下列屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調查內容的是

　　A.企業(yè)使命 B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)業(yè)績表現(xiàn) D.社會文化因素

　　7.在實驗調查法中，常作為因變量的是

　　A.產品價格 B.產品包裝

　　C.促銷方法 D.銷售量

　　8.以下屬于自我管理調查的是

　　A.入戶訪問 B.留置訪問

　　C.電話訪問 D.街頭攔截訪問

　　9.因果關系調研最常用的方法是

　　A.觀察調查法 B.實驗調查法

　　C.投射技術法 D.人員訪問法

　　10.對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示測量結構所含

　　A.系統(tǒng)誤差大 B.系統(tǒng)誤差小

　　C.隨機誤差大 D.隨機誤差小