全國2020年8月高等教育自學考試市場調查與預測試題

　　課程代碼:00178

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項:

　　1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱姓名.準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1.以下關于信息的哪-項特征是信息產生效益的必然條件?

　　A.存儲性

　　B.共享性

　　C.時效性

　　D.傳遞性

　　2.主要回答“是什么”的問題的調查是

　　A.探測性調查

　　B.描述性調查

　　C.預測性調查

　　D.因果關系調查:

　　3.收集第二手數(shù)據(jù)的調查方法是

　　A.觀察調查法

　　B.文案調查法

　　C.實驗調查法

　　D.詢問調查法

　　4.下列不屬于企業(yè)內部環(huán)境市場調查內容的是

　　A.企業(yè)使命

　　B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　C.企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)

　　D.社會文化因素

　　s.實驗設計中，最簡單的一種是

　　A.簡單后測設計

　　B.對照后測設計

　　C.簡單前后測設計

　　D.模擬的前后測設計

　　6.以下調查方法中，問卷回收率偏低的是

　　A.留置訪問法

　　B.郵寄訪問法

　　C.入戶訪問法

　　D.網上訪問法

　　7.在實驗調查法中，常作為因變量的是

　　A.銷售量

　　B.產品包裝

　　C.促銷方法

　　D.產品價格.

　　8.測量結果無法進行排序或任何運算的量表是

　　A.等比量表

　　B.等差量表

　　C.類別量表

　　D.順序量表

　　9.對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示

　　A.測量結果所含系統(tǒng)誤差大

　　B.測量結果所含系統(tǒng)誤差小

　　C.測量結果所含隨機誤差大

　　D.測量結果所含隨機誤差小.

　　10.非隨機抽樣中最簡便、最節(jié)省費用的一種方法是

　　A.配額抽樣

　　B.判斷抽樣

　　C.任意抽樣

　　D.滾雪球抽樣

　　11.以下屬于非隨機抽樣的抽樣方法是

　　A.系統(tǒng)抽樣

　　B.配額抽樣

　　C.分層比例抽樣

　　D.分層最佳抽樣

　　12.在“某市各大百貨店每- "種競爭品牌價格”的抽樣調查中，“大百貨店”與“每一種競爭品牌的價格”屬于

　　A.抽樣元素

　　B.抽樣范圍

　　C.抽樣單位

　　D.抽樣時間

　　13.調查數(shù)據(jù)分類、編碼工作的基礎是

　　A.校編

　　B.制表

　　C.問卷錄入

　　D.計算統(tǒng)計值

　　14.以下關于Z檢驗的說法錯誤的是

　　A.Z檢驗屬于t檢驗的一一個部分

　　B.Z檢驗專門用于抽樣分布為正態(tài)分布的情況

　　C.當總體的標準差是已知的，對于任意的樣本容量均可使用Z檢驗

　　D.當總體的標準差是未知的，且樣本容量小于等于30時，可以使用Z檢驗

　　15.使用順序量表測量單- - 變量，描述數(shù)據(jù)離散程度時只能使用的統(tǒng)計變量是

　　A.眾數(shù)與頻率

　　B.標準差與極差

　　C.眾數(shù)與中位數(shù)

　　D.四分位點內距與頻率

　　16.以下關于均值的說法錯誤的是

　　A.具有唯一性

　　B.代表樣本數(shù)據(jù)的平均水平

　　C.不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響

　　D.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的集中趨勢

　　17. 以下不屬于定量預測法的特點的是

　　A.節(jié)省費用

　　B.預測結果客觀可靠

　　C.運用統(tǒng)計分析方法進行推斷

　　D.較少受預測者個人主觀因素的影響

　　18.以下不屬于因果關系預測法的是

　　A.指數(shù)平滑法

　　B.基數(shù)迭加法

　　C.比例推算法

　　D.回歸分析預測法

　　19.按照產品的層次，市場預測可以分為

　　A.定性預測和定量預測

　　B.國際市場預測和國內市場預測

　　C.宏觀市場預測和微觀市場預測

　　D.單項商品預測、同類商品預測和商品總量預測

　　20.下列不屬 于市場調查報告中必須出現(xiàn)的內容的是

　　A.建議

　　B.研究背景

　　C.研究結論

　　D.調研的局限性