2018年10月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試卷

　　(課程代碼00098)

　　本試卷共3頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘。

　　考生答題注意事項(xiàng)：

　　1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

　　2.第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。

　　3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

　　4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

　　第一部分選擇題

　　一、單項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題，每小題l分，共l0分。在每小題列出的備選項(xiàng)中

　　只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

　　1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律主要包括國(guó)際市場(chǎng)上企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和

　　A.產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律 B.產(chǎn)品分銷規(guī)律

　　C.產(chǎn)品價(jià)格變化規(guī)律 D.產(chǎn)品促銷規(guī)律

　　2.習(xí)慣法系又稱為不成文法系、普通法系，它來(lái)源予

　　A。美國(guó)的法律制度 B.古羅馬的法律制度

　　C.英國(guó)的法律制度 D.穆斯林國(guó)家的法律制度

　　3.做生意時(shí)情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是

　　A.俄羅斯人 B.加拿大人 C.意大利人 D.西班牙人

　　4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)的

　　A.標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊 B.工業(yè)品的沖擊

　　C.消費(fèi)晶的沖擊 D.服務(wù)的沖擊

　　5�？沙掷m(xù)發(fā)展要求國(guó)際企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)有利于

　　A.經(jīng)濟(jì)利益的持續(xù)發(fā)展 B. 社會(huì)利益的持續(xù)發(fā)展

　　C.政府利益的持續(xù)發(fā)展 D.國(guó)際利益的持續(xù)發(fā)展

　　6.在進(jìn)入歐盟市場(chǎng)時(shí)，外國(guó)企業(yè)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)

　　A. 農(nóng)村市場(chǎng) B.城市市場(chǎng)

　　C.首都城市 D.南部沿海地區(qū)

　　7.利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境最新發(fā)展的信息系統(tǒng)是

　　A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B. 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

　　C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D.營(yíng)銷分析系統(tǒng)

　　8.影響服務(wù)過(guò)程感知的因素有文化差異性和

　　A.科技發(fā)展水平 B.產(chǎn)品質(zhì)量水平

　　C.分銷渠道密度 D. 促銷投入強(qiáng)度

　　9.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是

　　A.確立共同的目標(biāo) B.確定企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位

　　C.選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式 D.選擇合適的合作伙伴

　　10. 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是

　　A.營(yíng)銷創(chuàng)新 B.文化創(chuàng)新

　　C. 服務(wù)創(chuàng)新 D.技術(shù)創(chuàng)新

　　二、多項(xiàng)選擇題：本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中

　　至少有兩璜是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

　　11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象主要包括

　　A.國(guó)際市場(chǎng)需求 B.國(guó)際市場(chǎng)供給

　　C.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) D.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　E.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律

　　12.采取仲裁方式解決國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)端的特點(diǎn)主要有

　　A.仲裁結(jié)果具有法律效力

　　B. 仲裁花費(fèi)高

　　C.仲裁速度快

　　D.仲裁有利于維持當(dāng)事人各方的友好關(guān)系

　　E.仲裁結(jié)果會(huì)使各方都滿意

　　13.導(dǎo)致人們價(jià)值觀產(chǎn)生差異的原因主要有

　　A.文化背景不同 B. 時(shí)間地點(diǎn)不網(wǎng)

　　C.社會(huì)地位不同 D. 社會(huì)財(cái)富不同

　　E.所持立場(chǎng)不同

　　14.電子商務(wù)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響表現(xiàn)在

　　A.提高了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的效率 B.改變了國(guó)際企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的方式

　　C.更新了國(guó)際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝 D.弓}起消費(fèi)者及其行為的變化

　　E.引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷理念的變化

　　15.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有

　　A.不消耗資源 B.節(jié)約能源

　　C.減少耗材 D. 開發(fā)綠色資源

　　E.重復(fù)利用資源

　　16. 以下關(guān)于東亞市場(chǎng)入口環(huán)境的描述正確的有

　　A.東亞各國(guó)的人口環(huán)境差異很大

　　B.中國(guó)的總?cè)丝谧疃?/P>

　　C.韓國(guó)是單一民族的國(guó)家

　　D.蒙古國(guó)國(guó)民收入和財(cái)政收入的絕大部分來(lái)源予對(duì)外貿(mào)易

　　E. 日本的制造業(yè)以蒙古國(guó)為主要市場(chǎng)

　　17. 國(guó)內(nèi)常用的定性研究方法主要有

　　A.焦點(diǎn)小組座談會(huì) B.深度訪談

　　C.實(shí)驗(yàn)法 D.案例研究

　　E.投影法

　　18.國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷的特征主要有

　　A.營(yíng)銷環(huán)境的差異性 B.營(yíng)銷內(nèi)容的不確定性

　　C.營(yíng)銷工作的復(fù)雜性 D.營(yíng)銷過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)性

　　E.營(yíng)銷活動(dòng)的高難度性

　　19.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有

　　A.對(duì)于企業(yè)的成熟業(yè)務(wù)，應(yīng)采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

　　B.對(duì)于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務(wù)，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

　　C.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)熟悉的市場(chǎng)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　D.當(dāng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)陌生的新市場(chǎng)時(shí)，可與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

　　E.尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔(dān)

　　20.常見的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)專一化戰(zhàn)略主要有

　　A.產(chǎn)品專一化 B.地域?qū)Ｒ换?/P>

　　C.顧客專一化 D.利基戰(zhàn)略

　　E.創(chuàng)新戰(zhàn)略