全國2011年10月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00098
一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．從企業(yè)微觀經(jīng)濟分析，市場的構(gòu)成除了消費者和購買力外，還有(      )
A．生產(chǎn)資料                              B.購物場所
C.欲望                                   D.產(chǎn)品
2．一般用以評估國外經(jīng)濟狀況、市場規(guī)模和水平的指標是(      )
A．人均收入                              B.國民生產(chǎn)總值
C.經(jīng)濟發(fā)展水平                           D.經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)
3．當(dāng)我們談到“技術(shù)差距”時，主要是指兩地間的(      )
A．精神文化的差異                        B.物質(zhì)文化的差異
C.政治文化的差異                         D.社會文化的差異
4．政府在經(jīng)濟發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是(      )
A．控制者                                B.監(jiān)督者
C.計劃者                                 D.參與者
5．法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，都屬于(      )
A．習(xí)慣法系                              B.不成文法系
C.成文法系                               D.慣例法系
6．銷售部門的大量報表單據(jù)被認作是(      )
A．信息                                  B.資料
C.情報                                   D.知識
7．通過數(shù)學(xué)與分析方法，求出某一問題的最優(yōu)方案是國際市場信息系統(tǒng)中的(      )
A．內(nèi)部記錄系統(tǒng)                          B.市場情報系統(tǒng)
C.國際市場研究系統(tǒng)                       D.市場運籌學(xué)系統(tǒng)
8．為了明確市場機會，或為了明確某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進行的研究稱作(      )
A．探索性研究                            B.描述性研究
C.因果性研究                             D.預(yù)測性研究
9．生活方式、態(tài)度等屬于消費品市場細分標準中的(      )
A．人口統(tǒng)計因素                          B.地理因素
C.心理因素                               D.行為因素
10．針對有形商品的國際市場打入模式，一般主要采用(      )
A．獨資打入                              B.合資打入
C.合同打入                               D.出口打入
11．如果與產(chǎn)品消費相關(guān)的社會文化環(huán)境因國而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國際上相似，則可以采用(      )
A．產(chǎn)品擴展一促銷擴展                    B.產(chǎn)品擴展一促銷適應(yīng)
C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷擴展                     D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)
12．容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標決策中的(      )
A．分散商標決策                          B.統(tǒng)一商標決策
C.制造商標決策                           D.中間商標決策
13．技術(shù)商品的價值量一般采用間接測定，即依靠其被使用后獲得的(      )
A．經(jīng)濟效益                              B.經(jīng)濟收入 
C．經(jīng)驗                                  D.技術(shù)
14．被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購得的技術(shù)，這種交易屬于(      )
A．獨占許可協(xié)議                          B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議                           D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議
15．在某項技術(shù)創(chuàng)新問世不久即對外轉(zhuǎn)讓，這種戰(zhàn)略是(      )
A．延長技術(shù)生命周期戰(zhàn)略                  B.擴大技術(shù)效用戰(zhàn)略
C.尋找出路戰(zhàn)略                           D.擴大市場份額戰(zhàn)略
16．服務(wù)商品的使用價值是提供服務(wù)的勞動者具有的，在服務(wù)交易時價值實體與使用價值是(      )
A．緊密結(jié)合的                            B.部分結(jié)合的
C.分離的                                 D.部分分離的
17．GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即(      )
A．最惠國待遇原則                        B.透明度原則
C.市場準入原則                           D.國民待遇原則
18．跨國公司的基礎(chǔ)經(jīng)營手段是(      )
A．對外直接投資                          B.對外間接投資 
C．出口                                  D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓
19．以占領(lǐng)和擴大投資所在國的商品市場為目標，屬于跨國公司對外投資目標類型中的(      )
A．資源尋求性投資                        B.市場尋求性投資
C.成本尋求性投資                         D.機會尋求性投資
20．著眼于漸進性的市場目標，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場，這是企業(yè)定價市場目標中的(      )
A．增加銷售量目標                        B.市場占有率目標
C.市場滲透目標                           D.質(zhì)量領(lǐng)先目標
21．在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢促銷的是(      )
A．導(dǎo)入期                                B.成長期
C.成熟期                                 D.衰退期
22．國際市場促銷中，在規(guī)定的時間和地區(qū)云集不同國家的買主和賣主的特殊場合稱為(      )
A．國際拍賣場所                          B.國際商行
C.國際會展                               D.國際網(wǎng)絡(luò)
23．公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國際市場營銷渠道中的(      )
A．正向聯(lián)合銷售系統(tǒng)                      B.逆向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
C.橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng)                       D.縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
24．如果企業(yè)有計劃有目的地要求控制渠道，就需要花費較高費用，采取(      )
A．長渠道                                B.短渠道   
C.寬渠道                                 D.間接渠道
25．國際市場營銷渠道的管理除了績效評估外，還需要正確使用(      )
A．激勵手段                              B.懲罰手段
C.促進手段                               D.抑制手段