全國2013年1月高等教育自學考試
國際市場營銷學試題
課程代碼：00098
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.作為文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起橋梁的是
A.語言文字 B.肢體語言
C.教育 D.音樂
2.電子商務背景下，將成為企業(yè)最重要的資源是
A.金融資本 B.產(chǎn)業(yè)資本
C.知識資本 D.關系資本
3.自然環(huán)境中，決定或者影響交通運輸、生產(chǎn)、消費等條件的差異以及經(jīng)濟建設難易程
度不同的是
A.自然資源 B.氣候條件
C.地理位置 D.地形地貌
4.將同一空間區(qū)域內(nèi)的社會群體因其所處于的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內(nèi)容和特
征的文化系統(tǒng)稱為
A.亞文化 B.地緣文化
C.物質文化 D.分支文化
5.東亞國家中，日本制造業(yè)的主要市場國是
A.朝鮮 B.蒙古
C.韓國 D.中國
6.企業(yè)為了評估目標市場的未來變化而進行的調(diào)查研究屬于
A.探索性調(diào)研 B.預測性調(diào)研
C.因果關系調(diào)研 D.描述性調(diào)研
7.街頭訪問的抽樣方法屬于
A.隨機抽樣 B.判斷抽樣
C.任意抽樣 D.配額抽樣
8.為了運輸和儲存的方便以及節(jié)省物流費用，對體積和重量較大的產(chǎn)品一般選擇的渠道模式為
A.短渠道 B.長渠道
C.寬渠道 D.窄渠道
9.在實施全球營銷戰(zhàn)略中，最容易在全球進行“價值增值活動配置”的國際服務類型是
A.基于人的服務 B.基于物的服務
C.基于技術的服務 D.基于信息的服務
10.企業(yè)在選擇國際市場進入方式中，戰(zhàn)略風險最高的是
A.出口 B.許可協(xié)議
C.對外直接投資 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.表明文化具有動態(tài)性和發(fā)展性特性的是文化的
A.學習性 B.固守性
C.繼承性 D.傳統(tǒng)性
E.借鑒性
l2.電子商務的出現(xiàn)，使企業(yè)可以直接面對消費者展開銷售活動，從而導致
A.分銷效率提高 B.銷售價格提高
C.銷售成本降低 D.銷售價格降低
E.銷售環(huán)節(jié)減少
13.可持續(xù)發(fā)展對國際企業(yè)開展國際營銷的要求主要表現(xiàn)有
A.實現(xiàn)社會利益的持續(xù)發(fā)展
B.實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展
C.實現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展
D.實現(xiàn)國家利益的持續(xù)發(fā)展
E.實現(xiàn)生態(tài)利益的持續(xù)發(fā)展
14.在世界政治經(jīng)濟研究領域，作為區(qū)域劃分標準的有
A.社會和文化的相似性
B.政治上的相互獨立性
C.經(jīng)濟上的相互依存性
D.對外政策的相似性
E.地理位置的相鄰性
15.在歐盟市場，處于經(jīng)濟比較發(fā)達的國家或者地區(qū)有
A.瑞士 B.愛爾蘭
C.奧地利 D.意大利南部
E.德國西部
16.人員訪問的優(yōu)點主要有
A.費用較低 B.適用范圍廣
C.匿名性較高 D.資料準確性較高
E.對調(diào)查者的要求較低
17.導致新產(chǎn)品開發(fā)具有較高風險的產(chǎn)品因素風險主要有
A.與老產(chǎn)品的相對優(yōu)勢 B.對市場的適應性
C.操作的簡易性 D.產(chǎn)品的易傳播性
E.產(chǎn)品的差異性
l8.企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期的營銷策略主要有
A.改進市場策略 B.改良產(chǎn)品策略
C.改進營銷組合策略 D.收縮產(chǎn)品線策略
E.放棄策略
19.國際生產(chǎn)商對中間商的基本激勵手段主要有
A.提供優(yōu)質產(chǎn)品 B.給予適當利潤分成
C.共同進行人員培訓 D.提供獨家經(jīng)營權
E.強化業(yè)績檢查
20.企業(yè)在國際服務過程中，可以利用的有形展示包括
A.產(chǎn)品要素 B.品牌要素
C.環(huán)境要素 D.設計要素
E.社會要素
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
21.可持續(xù)營銷
22.產(chǎn)品生命周期
23.灰色市場
24.撇脂定價策略
25.選擇性分銷渠道
四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)
26.簡述國際政治風險的評估方法。
27.簡述國際貨幣市場的構成及作用。
28.簡述國際市場細分的作用。
29.簡述國際人員推銷的主要特點。
五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)
30.論述國際營銷和國際貿(mào)易的區(qū)別。
31.論述波特五力競爭模型的具體內(nèi)容。
