全國2007年7月高等教育自學考試
國際市場營銷學試題
課程代碼：00952

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．企業(yè)進行市場營銷活動的指導思想就是（ ）
A．企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
B．企業(yè)的發(fā)展計劃
C．企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
D．企業(yè)的經營觀念

2．影響國際市場營銷最經常、最直接的法律環(huán)境因素是（ ）
A．國際法律
B．東道國法律
C．本國法律
D．母國法律

3．征收關稅以后，一個行業(yè)或部門單位產品價值的增加程度，稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關稅水平
D．進口配額率

4．由于實行關稅保護而引起的國內市場價格部分占國際市場價格的百分比稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關稅水平
D．“自動”出口限額

5．在國際市場營銷調研中，下列各項誤差屬測量誤差的是（ ）
A．抽樣誤差
B．回答誤差
C．總樣本誤差
D．調研對象范圍誤差

6．提出高/低背景相關分析方法的是（ ）
A．凱瑟琳
B．愛德華·霍爾
C．霍夫斯蒂德
D．邁克爾·波特

7．與許可貿易具有相似之處的國際市場進入模式是（ ）
A．管理合同
B．合同制造
C．間接出口
D．特許經營

8．在進行新產品構思的篩選時，下列標準屬企業(yè)實力因素的是（ ）
A．產品價格
B．經銷經驗
C．市場潛力
D．經銷渠道

9．根據(jù)產品生命周期理論，產品開始投入市場，銷售額增長緩慢的階段稱為（ ）
A．投入期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期

10．企業(yè)在開拓國際市場時，產品和廣告宣傳的標準化策略稱為（ ）
A．產品沿用，促銷改變的策略
B．產品改變，促銷沿用的策略
C．產品與促銷直接沿用的策略
D．產品和促銷雙重改變策略