浙江省2009年4月高等教育自學考試
市場營銷學試題
課程代碼：00058

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.產(chǎn)品處于投入期的一個特點是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)_______，產(chǎn)品的生產(chǎn)批量_______。

2._______和_______是消費者取得信息量最多的來源。
3.影響生產(chǎn)者購買行為的因素主要有環(huán)境因素、_______、_______和個人因素。
4.不同的_______市場之間，消費者需求存在較大的差異性。
5.人口環(huán)境是企業(yè)營銷_______的因素。
6.新產(chǎn)品的_______購買者往往對新事物抱懷疑態(tài)度，需經(jīng)自己深思熟慮，且經(jīng)濟條件也完全許可時，才會購買這種產(chǎn)品。
7.外商對我國的知名品牌一般采取收購、_______和_______三種策略。
8.國際市場廣告信息決策涉及到_______和_______兩種決策。
9._______是企業(yè)向生產(chǎn)、銷售社會流程的下游擴大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
10.企業(yè)所有的促銷手段可分為兩大類，一類是_______，另一類是_______。

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1.從長期看，企業(yè)對產(chǎn)品價格承受程度極限是產(chǎn)品的單位可變成本。（　�。�
2.國際營銷與國內(nèi)營銷的最大區(qū)別是營銷過程不同。（　�。�
3.生產(chǎn)者市場需求的派生性，使得對消費品需求成一定比例的增長，會引起更高比例的生產(chǎn)資料需求的增長。（　�。�
4.差異性市場營銷策略的缺點是資源分散于各細分市場。（　�。�
5.產(chǎn)品組合的深度決策，即對產(chǎn)品線中各種牌號的產(chǎn)品所包含的花色、款式、品種、規(guī)格的數(shù)量作出決策。（　�。�
6.新產(chǎn)品有了構(gòu)思，也就形成了產(chǎn)品概念，經(jīng)過一定的商業(yè)分析即可投入產(chǎn)品研制過程。（　�。�
7.新的科學技術(shù)發(fā)展對企業(yè)的新、老產(chǎn)品來說，都是一種“創(chuàng)造性力量”。（　�。�
8.市場營銷渠道寬度策略也就是中間商數(shù)量策略。（　�。�
9.促銷實質(zhì)上就是傳遞、溝通信息、促進消費者購買的活動。（　　）
10.“S-R”模式即是要研究企業(yè)對產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面所作的安排。（　　）