三、公關(guān)語言學(xué)的本質(zhì)屬性是語言學(xué)

　　語義學(xué)(Semantics)語義學(xué)是研究語言形式所傳遞的意義的學(xué)科，

　　語用學(xué)(Pragmatics)。語用學(xué)是研究在特定情景中的特定話語，特別是研究在不同的語境下如何理解語言和如何運用語言的學(xué)科。

　　語體學(xué)(Stylistics)。語體學(xué)是研究如何適應(yīng)不同的交際功能、不同題旨情境需要所形成的語言體式的學(xué)科

　　四、 公關(guān)語言學(xué)的基本特征是交叉性和應(yīng)用性

　　(一)公關(guān)語言學(xué)的交叉性

　　(二)公關(guān)語言學(xué)的應(yīng)用性

　　公關(guān)語言學(xué)的實際價值在于應(yīng)用性，在于運用溝通理論去實際解決公關(guān)行為中語言使用的有效性問題，也即在于研究如何提高駕馭語言的能力問題，其實用性很強。

　　五、公關(guān)語言學(xué)的四大理論源

　　1、符號與語言符號

　　（1）符號

　　符號(sign)是表示事物的一種信號，同時也能引出關(guān)于這一事物的意義，即 “ 概念 ” 。

　　符號的特征有兩點 ：指說性和共享性。

　　指說性： 符號和自己所代表的事物完全是兩回事，兩者無必然聯(lián)系。

　　共享性： 符號是一定社會成員所共有的

　　（2）語言符號

　　口頭語言是思想活動的符號，書面語言則又是口頭語言的符號(亞里士多德語)

　　語言符號的特征有三點：

　　任意性 ：語言符號的音義結(jié)合是任意的，不同語言可以用不同的音表示相同的事物。如：“上有平面，下有支柱，能在上面放東西或做事情的家具”，

　　線條性 ：語言符號只能一個跟一個依次出現(xiàn)，但不能在空間的面上隨意展開，只能在時間的線條上延續(xù)，組成不同的結(jié)構(gòu)。

　　組合性 ： 人們可以運用有限的語言符號創(chuàng)造出千萬個不同的詞、短語、句子和句群。

　　（二）語言符號是一種重要的溝通媒介

　　1、溝通媒介簡述

　　媒介(Media)，廣義的是指在人類活動中使兩種事物彼此發(fā)生關(guān)系的中介。它可以是人，也可以是物。 而傳播意義上的媒介，是指人類在溝通活動中用來取得信息與傳遞信息的工具

　　（1）溝通媒介的分類

　　§ 按媒介所依賴的表達(dá)手段劃分，有印刷媒介、電子媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介等。

　　§ 按媒介所傳播的方式劃分，有直接媒介、間接媒介等。

　　§ 按媒介所作用的人的感官劃分，有聽覺媒介、視覺媒介、視聽復(fù)合媒介等。

　　（2）溝通媒介的新發(fā)展

　　（3）語言符號是最重要的溝通媒介

　　§  作為溝通媒介的語言有四大分類：

　　第一類(a)即“有聲語言媒介”; 第二類(b)即“書面語言媒介”;

　　§ 第三類(c)即“類語言媒介”; 第四類(d)即“人體語言媒介”。

　　2、有聲語言媒介

　　§ 有聲語言即自然語言，是發(fā)出聲音的口頭語言。它是人類溝通中最基本的一種表達(dá)方式。

　　3、書面語言媒介

　　§ 書面語言是有聲語言的一種文字符號形式。