21. 為什么要對旅游投資項目進(jìn)行宏觀評價?

　　分析項目是否符合國家或地方政府旅游政策所強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo);是否屬于政府重點(diǎn)發(fā)展的旅游建設(shè)項目;是否符合整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。數(shù)量指標(biāo)包括：外匯收入指標(biāo)、提供就業(yè)指標(biāo)、社會文化影響指標(biāo)、綜合效益指標(biāo)。

　　22. 為什么要對旅游投資項目進(jìn)行風(fēng)險評價?

　　伴隨著旅游投資風(fēng)險的加大，投資者對旅游投資的預(yù)期收益率也相應(yīng)提高，以便用較高的收益率來補(bǔ)償較大的風(fēng)險。(1)系統(tǒng)風(fēng)險(或市場風(fēng)險)，是所有投資項目都共同面臨的風(fēng)險;(2)非系統(tǒng)風(fēng)險(或企業(yè)風(fēng)險)，是由于企業(yè)經(jīng)營不善或管理不當(dāng)?shù)纫蛩厮�引起的風(fēng)險。

　　23. 試比較旅游投資項目各種經(jīng)濟(jì)評價方法的差別。

　　投資回收期;凈現(xiàn)值;內(nèi)部投資回收率;利潤指數(shù)。

　　24. 資金時間價值：指在不考慮通貨膨脹因素情況下，資金所有者放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會，而把資金存入銀行，并按存入資金時間的長短而獲得的利息報酬。

　　25. 為什么說內(nèi)部投資回收率法是重要的經(jīng)濟(jì)評價方法?

　　IRR指旅游投資方案的未來預(yù)期凈收益與投資總額之差等于零時的貼現(xiàn)率。以IRR同主管部門的標(biāo)準(zhǔn)投資回收率或者銀行利率相比較，就可判斷旅游投資項目方案是否可行。其優(yōu)點(diǎn)在于：它為主管部門評價旅游投資項目的經(jīng)濟(jì)效果提供了一個合理的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這對加強(qiáng)旅游行業(yè)投資管理具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　26. 何為旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)?其有何特征?

　　指旅游業(yè)內(nèi)部各組成部分的比例關(guān)系，及其相互聯(lián)系、相互作用的形式。//整體性;功能性;動態(tài)性;關(guān)聯(lián)性。

　　27. 結(jié)合實(shí)際闡述旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響因素。

　　旅游資源因素;旅游市場因素;科技進(jìn)步因素;社會經(jīng)濟(jì)因素;政策和法律因素。

　　28. 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)包括哪些內(nèi)容?市場結(jié)構(gòu);產(chǎn)品結(jié)構(gòu);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);區(qū)域結(jié)構(gòu);投資結(jié)構(gòu);組織管理結(jié)構(gòu)。

　　29. 分析旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理化和高度化的關(guān)系。

　　(1)合理化是旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各種結(jié)構(gòu)保持較強(qiáng)的互補(bǔ)性和協(xié)調(diào)性，實(shí)現(xiàn)整個旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展;高度化是不斷提高旅游業(yè)的技術(shù)構(gòu)成和旅游生產(chǎn)要素的綜合利用率，促進(jìn)旅游產(chǎn)出向高附加值方向發(fā)展，不斷提高旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。(2)合理化是高度化發(fā)展的前提和基礎(chǔ);高度化是合理化發(fā)展的方向和目標(biāo);合理化和高度化是相互促進(jìn)的。

　　30. 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有哪些標(biāo)志?

　　旅游資源配置的有效性;旅游產(chǎn)品類型的多樣化;旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性;旅游區(qū)域布局的合理性;旅游科技應(yīng)用的廣泛性;旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性。

　　31. 實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有何意義?

　　是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo);是旅游生產(chǎn)力體系形成的要求;是旅游經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的根本保證;是提高旅游經(jīng)濟(jì)綜合效益的手段。

　　32. 分析旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)和內(nèi)容。

　　加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的開發(fā);優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu);培育名牌旅游產(chǎn)品。

　　33. 為什么說高素質(zhì)客源是旅游市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要內(nèi)容?

　　旅游市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化目標(biāo)，是在促進(jìn)旅游供需動態(tài)均衡發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大旅游客源市場規(guī)模，增加消費(fèi)支出高的旅游者，提高旅游創(chuàng)匯收入和旅游經(jīng)濟(jì)總量的數(shù)量和水平。其主要內(nèi)容是通過調(diào)整旅游市場客源結(jié)構(gòu)，努力開拓具有高需求、高消費(fèi)和高素養(yǎng)的旅游者。

　　34. 如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化?

　　其目標(biāo)是旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間形成協(xié)調(diào)的數(shù)量比例和經(jīng)濟(jì)技術(shù)關(guān)系。//堅持宏觀調(diào)控和市場調(diào)節(jié)相結(jié)合;堅持主導(dǎo)行業(yè)與關(guān)聯(lián)行業(yè)相適應(yīng);加快旅游企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。

　　35. 旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化有哪些原則和要求?

　　突出重點(diǎn)發(fā)展的原則;遵循點(diǎn)-軸發(fā)展的規(guī)律;強(qiáng)調(diào)合理分工/互相補(bǔ)充;積極發(fā)展國內(nèi)外區(qū)域的合作。

　　36. 何為旅游經(jīng)濟(jì)效益?其有何特點(diǎn)?

　　指旅游經(jīng)濟(jì)活動的有效成果與勞動占用和消耗之間的比較，即從事旅游經(jīng)濟(jì)活動的投入與產(chǎn)出的比值。//具有宏微觀的統(tǒng)一性;具有質(zhì)和量的規(guī)定性;衡量標(biāo)準(zhǔn)的多方面性

　　37. 旅游經(jīng)濟(jì)效益評價的內(nèi)容有哪些方面?

　　旅游經(jīng)濟(jì)活動的有效成果同社會需要的比較;有效成果同勞動消耗和占用的比較;有效成果同旅游資源利用比較;宏觀效益與微觀效益的統(tǒng)一。

　　38. 旅游企業(yè)成本分類有哪些類型?

　　按費(fèi)用類別劃分為營業(yè)成本、管理費(fèi)用和財務(wù)費(fèi)用(了解成本費(fèi)用發(fā)生的范圍和數(shù)量);按成本性質(zhì)劃分為固定成本和變動成本(把成本和經(jīng)營的業(yè)務(wù)量結(jié)合起來考察);按管理責(zé)任劃分為可控成本和不可控成本(明確各責(zé)任單位的職責(zé))。

　　39. 比較旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評價的方法(公式P300)。

　　利潤率分析法(資金利潤率/成本利潤率/銷售利潤率);盈虧平衡分析法(保本點(diǎn)的業(yè)務(wù)量或收入額);邊際分析法(最大利潤分析)

　　40. 比較旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評價指標(biāo)和內(nèi)容。

　　(1)指標(biāo)：旅游創(chuàng)匯收入和旅游總收入、旅游就業(yè)人數(shù)、旅游投資效果系數(shù)、旅游投資回收期、旅游帶動系數(shù)。(2)內(nèi)容：對旅游業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的評價、對旅游業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)效益評價(對國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動/對整個社會經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用)、對旅游產(chǎn)業(yè)的社會非經(jīng)濟(jì)效果評價(弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化/精神文明建設(shè)/環(huán)境保護(hù)/生態(tài)平衡/污染治理)。