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自考《包裝企業(yè)管理》知識(shí)串講(6)
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企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境調(diào)研
一、企業(yè)外部環(huán)境調(diào)研
1、必要性：①保證戰(zhàn)略決策的科學(xué)性和正確性;②保證戰(zhàn)略決策的及時(shí)性和靈活性;
�、厶岣邞�(zhàn)略決策的穩(wěn)定性和效益型。
1、 內(nèi)容：①政治環(huán)境分析;②經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析;③社會(huì)、文化、技術(shù)環(huán)境分析;
�、苜Y源環(huán)境分析
3、重點(diǎn)內(nèi)容的調(diào)研：①市場(chǎng)需求分析;②競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。
4、社會(huì)環(huán)境分析：①社會(huì)價(jià)值觀、②風(fēng)俗習(xí)慣、③生活方式、④消費(fèi)心理。
二、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研
1、目的：①搞清企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);②查清造成劣勢(shì)的原因，找出內(nèi)部的潛力。
2、內(nèi)容：①企業(yè)一般情況調(diào)研;②企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力分析。
三、企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境綜合分析
1、方法：
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①企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對(duì)照分析法 |
優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅 | |
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②波士頓矩陣分析法 |
需求增長(zhǎng)率、市場(chǎng)占有率 | |
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③麥肯錫矩陣分析法 |
明星區(qū) （重點(diǎn)投資） |
野貓區(qū) （增加投資或維持） |
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現(xiàn)金牛區(qū) （擠干榨干多做貢獻(xiàn)） |
瘦狗區(qū) （放棄） | |
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