自學(xué)考試《國際市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)重點：第2章

　　第二章 國際政治法律環(huán)境

　　一、國際政治環(huán)境

　　國際政治環(huán)境是指東道國直接或間接影響和制約國際市場營銷的各種政治因素的集合，其內(nèi)容主要涉及政府與政黨體制、政府政策和政治風(fēng)險。

　　二、政府在國際經(jīng)濟中的角色

　　政府是國家的權(quán)力機關(guān)和執(zhí)行機關(guān)，在國家經(jīng)濟建設(shè)中主要扮演著參與者和規(guī)范者的角色。

　　三、政府的類型

　　政府分為兩種類型：專制政府和議會制政府。前者分為君主專制政府和一黨專政政府，后者分為君主立憲制政府和共和制政府。君主立憲制又分為議會君主制(如英國、西班牙、泰國、荷蘭和日本)和二元君主制(如約旦、沙特阿拉伯);共和制國家分為議會制共和國(如意大利)和總統(tǒng)制共和國(如美國)

　　四、政黨

　　政黨體制是一個國家的政黨行使政權(quán)或干預(yù)政治的各種形式的統(tǒng)稱。政黨體制有四種基本形式：一黨制、一黨專政制、兩黨制(如美國和英國)及多黨制(如法國、荷蘭、比利時、德國、意大利和以色列等)。

　　五、利益集團

　　利益集團又稱院外活動集團或壓力集團，它是由社會上各行各業(yè)具有共同利益的人或?qū)δ承﹩栴}具有共同看法和主張的人組成的組織，其目的是促使政府維護其切身利益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張�？煞譃樘厥饫�益集團和公共利益集團。

　　六、政府政策

　　在市場經(jīng)濟條件下，政府通過制定一系列的經(jīng)濟政策，從宏觀層面上干預(yù)經(jīng)濟，從而達(dá)到管理經(jīng)濟的目的。政府制定的政策主要有：人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、市場開放政策(包括進出口管制、關(guān)稅政策、價格控制和外匯管制、以及國有化政策)、財政政策、貨幣政策、金融政策和能源政策等。企業(yè)開展國際市場營銷活動，總是希望東道國的經(jīng)濟政策環(huán)境滿足如下要求：

　　(1)政策穩(wěn)定。

　　(2)政策優(yōu)惠。

　　(3)政策透明。

　　七、民族主義

　　民族主義認(rèn)為一個國家主要依靠自身的力量來發(fā)展經(jīng)濟，要始終堅持發(fā)展民族工業(yè)，保護民族利益和經(jīng)濟安全。民族主義是影響企業(yè)國際市場營銷活動的一個重要政治因素。

　　八、政治風(fēng)險

　　政治風(fēng)險主要指來自東道國未來政治變化的不確定性，是指因東道國各種政治力量使其商務(wù)環(huán)境發(fā)生很大變化，致使國際企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)難以實現(xiàn)而產(chǎn)生的風(fēng)險。

　　1.政治風(fēng)險的種類

　　(1)沒收、征用和國有化。是企業(yè)開展國際市場營銷時最為嚴(yán)重的政治風(fēng)險。

　　(2)本國化。

　　(3)貿(mào)易禁運和制裁。

　　(4)出口管制。美國是世界上出口管制最嚴(yán)、最廣泛的國家。

　　(5)進口限制。進口限制的方法分為進口關(guān)稅、進口配額、進口許可證、檢驗檢疫條款、結(jié)匯制度等。

　　(6)外匯管制。

　　(7)稅收控制。

　　(8)勞工限制。

　　(9)政治動蕩。

　　2.政治風(fēng)險的影響因素

　　(1)企業(yè)內(nèi)部因素。主要包括企業(yè)的經(jīng)營行為、企業(yè)對東道國的貢獻(xiàn)、企業(yè)經(jīng)營的本土化程度、子公司對母公司的依賴程度等。

　　(2)企業(yè)外部因素。主要包括東道國的國際關(guān)系、跨國公司選擇的投資國家與母國國際關(guān)系密切的程度、東道國政治的穩(wěn)定性、產(chǎn)品在東道國的政治敏感度、公司在東道國的知名度等。

　　九、國際政治風(fēng)險的評估方法

　　國際政治風(fēng)險的評估方法主要有兩類：主觀評估法和數(shù)量分析法。

　　(1)專家調(diào)查法。

　　(2)實地考察法。

　　(3)利用駐外專家調(diào)查法。

　　(4)利用國際咨詢機構(gòu)調(diào)查法。

　　(5)政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)法。該法由黑戴爾、弗斯特和麥都在1974年提出的，該模型由三個重要指數(shù)構(gòu)成：社會經(jīng)濟特征指數(shù)、社會動亂指數(shù)、社會統(tǒng)治秩序指數(shù)。

　　十、國際政治風(fēng)險的防范策略

　　(1)回避策略。

　　(2)保險策略。

　　(3)建立合資企業(yè)策略。

　　(4)樹立良好的企業(yè)形象策略。

　　(5)當(dāng)?shù)鼗�策略�?/P>

　　(6)積極參與東道國經(jīng)濟建設(shè)的策略。