第二單元 報紙編輯策劃

　　(一)報紙編輯策劃

　　(1)報紙編輯策劃概念

　　報紙編輯策劃是報紙編輯在新聞采編與報紙出版活動中所從事的決策與設(shè)計性的工作。報紙編輯策劃包括報紙策劃和新聞報道策劃兩方面內(nèi)容。報紙策劃指確定報紙的編輯方針，設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)計報紙的各個局部。新聞報道策劃指確定各階段的報道選題并規(guī)劃新聞報道活動，包括設(shè)計報道的范圍和重點、規(guī)模和進(jìn)程、報道方式和表現(xiàn)形式以及報道力量配置和報道運行機(jī)制等。

　　(2)報紙編輯范疇

　　一報紙的總體策劃：確定報紙的編輯方針、設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu);

　　二報紙的局部策劃：確定報紙各個單元及其中各版，以及各版中專欄的讀者定位和編輯思想，設(shè)計其內(nèi)容、形式與風(fēng)格特色。

　　三報紙各階段新聞報道策劃：確定報紙在各階段的報道選題并規(guī)劃新聞報道活動，包括設(shè)計報道的范圍和重點、規(guī)模和進(jìn)程、報道方式和表現(xiàn)方式、報道力量配置的報道運行機(jī)制等。

　　在報紙編輯策劃的三個層次中，前兩個層次構(gòu)成報紙策劃，后一層次即新聞報道策劃。如果缺少了這些策劃工作，報紙的質(zhì)量、風(fēng)格，報道水平、效果都無從談起。

　　(3)報紙編輯策劃的意義

　　凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。報紙編輯策劃對報紙的生存與發(fā)展更具有非同尋常的意義。

　　一報紙編輯策劃有助于調(diào)整報紙結(jié)構(gòu)，優(yōu)化報紙形象：

　　首先，報紙類型的多樣化和報紙的多版化，要求對報紙這一文化產(chǎn)呂加強(qiáng)策劃。其次，各類型媒介的競爭不斷加劇，要求報紙編輯人員提高策劃水平�？傊�，傳播環(huán)境的變化以及媒介競爭的加劇，迫使報紙要根據(jù)客觀變動不斷檢驗和修正自己的讀者定位和辦報策略，不斷優(yōu)化報紙結(jié)構(gòu)，塑造優(yōu)秀的報紙形象。要做到此，報紙編輯策劃是其中不可或缺的重要一環(huán)。

　　二報紙編輯策劃有助于提高傳播質(zhì)量、滿足讀者需要：

　　首先，讀者在新聞傳播活動中的地位正不斷提高，研究讀者并據(jù)此設(shè)計傳播行為變得越來越重要。受重的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。其次，讀者對報紙的需求變化越來越快，報紙只有具備較高的策劃水平才能適應(yīng)這種變化，取得良好的傳播效果。報紙只有贏得讀者才能贏得市場、贏得競爭，而取勝的關(guān)鍵，在于科學(xué)的設(shè)計和策劃。

　　三報紙編輯策劃有助于實現(xiàn)報紙的傳播目標(biāo)，產(chǎn)生社會影響力：

　　新聞報道強(qiáng)調(diào)真實性、客觀性原則，但是，新聞報道又是人的有目的的活動，傳播者不僅要如實告訴讀者發(fā)生了什么，而且還要通過報道的角度、深度和報道手法的運用，去影響讀者對客觀事件的態(tài)度，以取得傳播者所期待的效果。由此而言，對新聞傳播活動的策劃是一種必然存在。傳播目的能否實現(xiàn)，傳播內(nèi)容及方式能否為讀者接受，就需要對讀者的心理定勢、信息需求、受傳環(huán)境等加以調(diào)查和分析，并據(jù)此對傳播活動加以規(guī)劃和設(shè)計。

　　(4)結(jié)合評報分析報紙編輯策劃在辦報工作中的地位和作用

　　(二)報紙策劃

　　(1)報紙策劃的概念

　　報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙的編輯方針，設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個局部的一系列工作。

　　(2)報紙策劃的具體內(nèi)容

　　一確定報紙的編輯方針報紙的編輯方針是根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。報紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個方面：

　　1 報紙讀者對象的設(shè)定。報紙的讀者對象是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨以及報業(yè)市場競爭的需要確定的。報紙的設(shè)計要針對具體的讀者對象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報紙的目標(biāo)讀者。

　　2 傳播內(nèi)容的設(shè)定。報紙傳播的內(nèi)容指的是報紙新聞傳播的總的報道面有多大。具體說來，包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。報紙新聞傳播的內(nèi)容是由報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象的需要決定的。

　　3 報紙水準(zhǔn)的設(shè)定。報紙的水準(zhǔn)指報紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度。

　　它具體通過報紙傳播內(nèi)容的深度，廣度以及語言文字、版面設(shè)計、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。

　　報紙的水準(zhǔn)也是根據(jù)報紙的性質(zhì)、辦報宗旨和讀者對象確定的。