▲ 媒體如何幫助這個創(chuàng)意變得活躍起來甚至讓人驚奇?

　　電視媒體的優(yōu)勢就在于集視、聽于一體，形象生動，直觀真實，表現(xiàn)手法多樣;理解度高，藝術(shù)說服力強，因此，用來表現(xiàn)某一個廣告的浪漫主題是再恰當不過的了。

　　六、R.O.I理論

　　☆廣告與商品沒有關(guān)聯(lián)性(Relevence)，就失去意義;

　　☆廣告本身沒有原創(chuàng)性(Originality)，就欠缺吸引力;

　　☆廣告沒有震撼性(Impact)，就不會令消費者留下深刻印象。

　　關(guān)聯(lián)性(Relevence)、原創(chuàng)性(Originality)、震撼性(Impact)這三個術(shù)語，簡稱R.O.I,是DDB公司在廣告策略上的獨特概念。它回應廣告客戶要獲得最高投資回報(Return on investment,簡稱R.O.I)的首要需求。

　　DDB公司根據(jù)這三項要求發(fā)展出一個能產(chǎn)生更有效創(chuàng)意，更有力量作品的程序。它包括五個基本問題：

　　△ 廣告的目的是什么?

　　△ 廣告做給誰看?

　　△ 有什么競爭性利益點可以作為廣告承諾?它的支持點是什么?

　　△ 品牌有什么特別的個性?

　　△ 什么媒體適合登載我們的廣告信息?受眾的突破口是什么?

　　1、關(guān)聯(lián)性: 廣告的策略信息和創(chuàng)意與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標對象關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的消費者特別行為關(guān)聯(lián)。生活型態(tài)的剖析顯然有助于創(chuàng)意表現(xiàn)與目標對象關(guān)聯(lián)。

　　2、原創(chuàng)性: 原創(chuàng)性是建立在關(guān)聯(lián)性基礎(chǔ)之上的。

　　3、震撼力: 來自兩方面：A、承載廣告信息的媒體——當信息在正確的時間，正確的地點，傳達到處于合時(宜)心境下的消費者，媒體就造成了震撼力。B、廣告信息結(jié)構(gòu)的本身——關(guān)聯(lián)的、創(chuàng)新的、有支持點的承諾最有震撼力。

　　七、品牌形象創(chuàng)意策略理論

　　著名廣告策劃大師大衛(wèi).奧格威(David Ogilvy)通過為哈撒韋(Hathaway)襯衫、施威普斯(Sehweppes)檸檬水、勞斯萊斯(Rolls-Royce)轎車等創(chuàng)作的非常成功的形象廣告的一系列廣告創(chuàng)意實踐活動，于20世紀60年代中期，在其代表作《一個廣告人的自白》一書中提出了“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論。

　　奧格威為了表現(xiàn)哈撒韋襯衫的高檔，苦思冥想出了18種穿這種襯衫的人物形象，最后采用了第18個——帶眼罩男人的形象，模特兒由Baron Wrange扮演，分別出現(xiàn)在各種背景畫面上，指揮樂團、演奏雙簧管、畫畫、擊劍、駕游艇以及玩牌。

　　在當時，一位英俊的男士戴上眼罩給人以浪漫、獨特的感覺。哈撒韋終于在默默無聞116年以后，在數(shù)月之內(nèi)名噪全美國，其巨大的成就歸功于圍繞眼罩的非凡創(chuàng)意和對模特兒的合適挑選。

　　“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論要點：

　　1、品牌和品牌的相似處越多，消費者選擇品牌的理智考慮就越少。

　　2、形象指的是個性，它能使產(chǎn)品在市場上屹立不搖，使用不當也能使產(chǎn)品站不住腳。

　　3、品牌形象反映購買者的自我意象。

　　4、每一則廣告都是對品牌的長程投資。

　　5、影響品牌形象的因素有很多，包括品牌名稱、包裝、價格、廣告風格、贊助、投放市場的時間長短等等。

　　6、品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略，因此不能倉促湊合推出。

　　7、有一些關(guān)于品牌廣告的秘訣需特別注意：

　　(1)影視廣告的前10秒內(nèi)使用品牌名稱，利用品牌名稱做文字游戲可以讓受眾記住品牌;

　　(2)以包裝盒結(jié)尾的影視廣告片較能改變品牌偏好;

　　(3)歌曲、太多的短景對品牌偏好及其效果較差;

　　(4)幽默、生活片段、證言、示范、疑難解答、獨白、有個性的角色或人物、提出理由、新聞手法、情感訴求等是改變消費者對品牌偏好度的十大良好表現(xiàn)方法。