廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)——(轉(zhuǎn)自-廣告在線)

　　第一節(jié) 創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂

　　廣告創(chuàng)意在于提供創(chuàng)造性的構(gòu)思、點(diǎn)子和手段，賦予廣告策劃以精神和生命力。

　　一、廣告創(chuàng)意作為觀念性的構(gòu)思，為廣告作品的設(shè)計(jì)提供了明確的指導(dǎo)思想。

　　上海第一百貨公司在推出新的企業(yè)形象時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心質(zhì)量和價(jià)格這一主題，創(chuàng)意了兩則電視廣告：

　　1、“三個(gè)雞蛋”

　　一只空碗，三個(gè)雞蛋，蛋黃、蛋清破殼而出，落入碗中，而且蛋黃完整，蛋清晶瑩——謂之該商場(chǎng)的商品貨真價(jià)實(shí)，是最好的。

　　2、“兩只手”

　　營(yíng)業(yè)員的手將包裝精美的商品交給顧客，顧客的手遞過一張百元大鈔，營(yíng)業(yè)員的手找回一分硬幣;而顧客并不在乎這一分錢，營(yíng)業(yè)員卻是再次鄭重遞上這枚硬幣�！�—(畫外音)到一百買東西放心，一分錢也不會(huì)讓您吃虧。

　　二、有創(chuàng)意的廣告具有很強(qiáng)的吸引力和感染力，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。

　　以膠粘液廣告創(chuàng)意為例：

　　1、“超級(jí)三號(hào)膠”

　　美國(guó)一家企業(yè)為把自己的“超級(jí)三號(hào)膠”打入法國(guó)市場(chǎng)，廣告策劃人員找來一個(gè)馬戲團(tuán)的雜技人員，在它的鞋底點(diǎn)上4滴“超級(jí)三號(hào)膠”后把這個(gè)人倒粘在天花板上保持一分鐘，并讓公證人公正。(廣告片播出6個(gè)月，該膠液銷出50萬支，最高年銷售量達(dá)600萬支。)

　　2、阿拉迪特膠液

　　英國(guó)生產(chǎn)膠液的阿拉迪特公司的創(chuàng)意則為將一輛小轎車的4個(gè)輪子涂上膠液，粘在一個(gè)廣告牌上“示眾”。

　　3、“尤赫”牌膠液

　　南非的帕代克斯公司為了推銷自己的“尤赫牌”膠液，把一個(gè)替身演員粘在一架雙翼飛機(jī)的機(jī)翼上，并在空中飛行40分鐘。

　　4、“勞特”牌膠水

　　香港的“勞特”牌膠水生產(chǎn)廠家為了展示其產(chǎn)品高效的性能，竟將一枚金幣粘在墻上，并聲稱“誰(shuí)能用手把“勞特”牌膠水粘在墻上的金幣拿下來，這枚金幣就歸他所有。