第八章 文化產業(yè)管理

　　人類經濟正日益精神化，即精神性需求或文化消費需求正成為生活消費的主流。根據美國著名學者馬斯洛“需求層次論”人類具有五層需求：

　　第一層，生理需求;

　　第二層，安全需求;

　　第三層，感情和歸屬上的需求;

　　第四層，尊嚴需求;第五層，自我實現需求

　　在基本物質層次滿足的基礎上，人們將更多地注重精神和心理的享受。

　　美國經濟學家馬赫魯普，提出了“知識產業(yè)論”，他認為知識產業(yè)可分為：

　　1、教育

　　2、研究開發(fā)

　　3、媒介工具

　　4、信息工具

　　5、信息服務

　　美國社會學家丹尼爾•貝爾提出了“后工業(yè)化社會”，指出經濟部門的重點將由傳統(tǒng)的物品生產轉向服務業(yè)

　　美國著名學家托夫勒在其《第三次浪潮》中揭示了一個與工業(yè)文明截然不同的“受到高度科學技術支持的同時又具有反產業(yè)主義性格”

　　美國經濟學家和未來學家約翰•奈斯比特出版《大趨勢—改變我們生活的十個新趨向》，提出了“信息經濟”

　　美國加州大學的保羅•羅默，提出了“新經濟增長理論”

　　我國學者李向民提出“精神經濟”

　　文化產業(yè)管理，是對文化產業(yè)的生產、交換、分配和消費等經濟關系和經濟活動的管理。

　　文化產業(yè)管理的特殊性：

　　1、是對精神內容和意義的生產、交換、分配和消費活動的總和

　　2、是智慧產業(yè)，其核心是創(chuàng)意，屬于知識、智力密集型的產業(yè)

　　3、其包含了很多相關的行業(yè)群體，精神內容可以在這些行業(yè)之間被復制和擴散

　　文化產品歸根結底是精神生產的產物，屬于精神產品。人類勞動的一般成果，必然由兩個基本要素構成：一是精神內容，一是物質形式

　　從價值形態(tài)分析文化產品：文化產品作為一種準精神產品，其價值主要是由其內在的精神內容所決定

　　私人產品，是指消費者支付了一定的費用就取得其所有權，并排斥他人消費的物品與服務，這類產品由企業(yè)來提供。

　　文化產業(yè)管理的中觀層次，主要包括兩個內容：一是區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展與協(xié)調問題;二是文化產業(yè)各行業(yè)的管理與協(xié)調發(fā)展的問題。

　　文化及其相關產業(yè)，為社會公眾提供文化，娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動相關聯的活動的集合。

　　文化產業(yè)管理的基本原則：

　　1、社會效益和經濟效益相結合的原則

　　2、公益性文化事業(yè)與文化產業(yè)相分離的原則

　　3、民族文化藝術的傳承和保護原則

　　文化產業(yè)管理的目標：

　　1、宏觀管理目標

　　⑴建立健全文化產業(yè)管理體制，保護文化產業(yè)的有序發(fā)展

　�、仆苿游幕�藝術的本體發(fā)展，豐富人民的文化精神生活

　　⑶調整和優(yōu)化文化產業(yè)結構，實現國民經濟總體產業(yè)結構的提升

　　⑷促進文化價值和經濟價值的一致

　�、纱龠M文化產業(yè)收入分配的合理化

　�、手贫▏�家文化戰(zhàn)略，宣揚本國文化，加強國際文化交流和對話

　　2、中觀管理目標

　　⑴形成地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的重點主導性行業(yè)

　　⑵促進地區(qū)主導文化行業(yè)發(fā)展的產業(yè)集聚和關聯

　�、羌訌妳^(qū)域間的合作，形成文化產業(yè)的對外輻射和吸引

　　3、微觀管理目標

　　⑴建設組織發(fā)展的資源基礎，實現組織的可持續(xù)性增長

　�、菩纬煽茖W合理的組織結構，建立和完善組織的各項規(guī)章制度

　　⑶培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)涞墓芾砗蜆I(yè)務骨干

　�、刃纬删哂谐掷m(xù)創(chuàng)新動力的組織文化

　　文化產業(yè)管理的主要手段：

　　1、行政干預手段

　　2、社會監(jiān)督與引導手段

　　3、法律調控手段

　　4、經濟手段

　　①財政支出

　　②稅收手段

　�、劢鹑谡�策

　�、軆r格手段

　　⑤土地政策

　　5、技術手段

　　文化產業(yè)管理研究的基本方法：

　　一、歸納方法和演繹方法

　　演繹方法與歸納方法相結合，是文化產業(yè)管理研究的基本原則

　　二、規(guī)范分析和實證分析

　　規(guī)范分析，是從一定的價值判斷出發(fā)，說明某一具體經濟事物是好還是壞，是否符合某種價值標準。

　　實證分析，是指排除了主管價值判斷，只對文化產業(yè)經濟現象、文化產業(yè)經濟活動及其發(fā)展趨勢作客觀的分析。

　　三、定性分析與定量分析

　　四、文化研究與經濟管理研究