雜志的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)

　　1、優(yōu)點(diǎn)

　　(1)針對(duì)性強(qiáng)。雜志種類繁多，形式多樣。每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對(duì)明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，作到“對(duì)癥下藥”，以取得最佳的傳播效果。

　　(2)信息的覆蓋與更替周期長(zhǎng)。雜志的篇幅較長(zhǎng)，因此在信息的深度上比報(bào)紙更為突出。

　　而且，由于其編輯時(shí)間較長(zhǎng)，雖然它失之于時(shí)效性，然而它對(duì)問題的分析與調(diào)查更為深刻、詳盡，信息量更大。這使雜志信息的生命周期會(huì)無限延長(zhǎng)，無疑會(huì)增強(qiáng)其傳播效果。

　　(3)印刷精良，裝幀較好，更具保存價(jià)值。由于雜志所提供的信息，較報(bào)紙更具深度和理性，加之其精美的印刷，良好的內(nèi)容兼具美的形式，決定了其較高的重復(fù)閱讀率，因此容易取得公眾心理上的認(rèn)同。

　　2、缺點(diǎn)

　　(1)缺乏靈活性與時(shí)效性。由于雜志出版周期較長(zhǎng)，因而時(shí)效性方面就難免不盡人意，不能及時(shí)刊登瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)信息。再者，由于其出版周期長(zhǎng)，一旦定稿之后，難于臨時(shí)更改，靈活性方面遠(yuǎn)不及報(bào)紙和電子傳媒。因此，公共關(guān)系人員在選擇媒體時(shí)常對(duì)其忍痛割愛。

　　(2)閱讀范圍的局限性。雜志對(duì)讀者的文化水平和理解能力要求較高，某些專業(yè)性強(qiáng)的雜志更要求讀者具備一定的業(yè)務(wù)知識(shí)，因此其讀者數(shù)量受到了一定的局限性。在社會(huì)公眾日益分化的今天，這種現(xiàn)象給公共關(guān)系人員帶來了喜憂參半的心理。一方面，信息傳播可更具針對(duì)性，但同時(shí)覆蓋面卻又受到了限制。

　　(3)感染力較差。雜志雖比報(bào)紙生動(dòng)，但它畢竟是用文字符號(hào)來傳播的，與電子媒體相比，仍嫌呆板、機(jī)械，其感染力也較遜一籌。在面向低層次的受眾傳遞信息時(shí)，公共關(guān)系人員要慎用此媒介。