公共關(guān)系策劃的含義

　　通過公共關(guān)系調(diào)查研究，弄清了問題是什么，也就有了明確的工作目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)，就可以制定公共關(guān)系活動計劃了。制定公共關(guān)系活動計劃的過程就叫公共關(guān)系策劃。

　　策劃也可以被理解為“出謀劃策”，就是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計最佳行動方案的過程。針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策：預(yù)先

　　決定做什么、何時做、如何做、誰來做。

　　公共關(guān)系策劃包含如下幾層意思：

　　(1)公共關(guān)系策劃是公共關(guān)系人員的工作，由公共關(guān)系人員來完成。

　　(2)公共關(guān)系策劃是為組織目標(biāo)服務(wù)的，應(yīng)針對組織公共關(guān)系工作的整體目標(biāo)。

　　(3)公共關(guān)系策劃是公共關(guān)系實務(wù)的事先籌劃活動，應(yīng)建立在公共關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)上，是指導(dǎo)未來行動的構(gòu)思方案。

　　(4)策劃是一個科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、富于創(chuàng)造性的過程

　　(5)策劃既有全局性、長期性的公共關(guān)系戰(zhàn)略運籌，又有針對某次公共關(guān)系活動的專題謀劃，還有常規(guī)公共關(guān)系活動的技巧安排。