廣告與公共關(guān)系的融合

　　廣告，無(wú)論從表現(xiàn)手法、策劃創(chuàng)意上講，還是從營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略上看，都與公共關(guān)系有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上有80%的公共關(guān)系公司是與廣告公司融為一體的。公關(guān)第一，廣告第二。

　　從企業(yè)對(duì)外傳播的角度來看，廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系是十分緊密的。表現(xiàn)為以下四個(gè)方面：

　　(1)都以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為依據(jù)。無(wú)論是廣告還是公共關(guān)系，都是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。從目的性的角度來看，廣告與公共關(guān)系的目的必須為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略服務(wù)。

　　(2)都以目標(biāo)公眾為對(duì)象。無(wú)論廣告還是公共關(guān)系，都會(huì)針對(duì)特定的公眾來展開，并根據(jù)目標(biāo)公眾的差異，采取不同的策略。

　　(3)都以傳播信息為手段。盡管廣告和公共關(guān)系的工作方式有所不同，但傳播信息的理念是一致的。如果離開了傳播，廣告創(chuàng)意與公共關(guān)系策劃都只能是紙上談兵。因此，廣告與公共關(guān)系都大量地研究傳播規(guī)模和傳播方式，認(rèn)真研究公眾的接受心理，努力探索傳播策略，以達(dá)到最佳的傳播效果。

　　(4)都以形象的塑造為使命。無(wú)論廣告還是公共關(guān)系，都是為了將組織的形象、產(chǎn)品的形象、觀念的形象有效地傳遞給受眾，讓受眾喜悅接納，并加以選擇。

　　綜上所述，廣告策劃與公共關(guān)系有著親近的“血緣”關(guān)系，作為公共關(guān)系工作人員必須熟悉廣告及廣告策劃方面的知識(shí)。