廣播的優(yōu)點和弱點

　　所謂廣播，是以電波或?qū)Ь�所傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具。而電視是以電波所傳送的聲音和圖像為媒介的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音信號稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送聲音信號稱有線廣播。在我國，廣播是一種最為大眾化的傳播媒介。

　　1、優(yōu)點

　　(1)迅速及時，時效性強。在各種大眾媒介中，廣播制作過程最為簡單，加之廣播是電波傳播，超越了信息傳播在時間方面的限制。因此，廣播傳播極為迅速，它能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的新聞告知公眾，廣播新聞中的現(xiàn)場報道、現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播等可以使新聞報道與新聞事件同步進行。

　　(2)超遠覆蓋，滲透性強。廣播不僅不受時間的限制，而且也不受空間的阻隔。無論是崇山峻嶺、江河湖海，還是沙漠荒灘，乃至地球以外的其他星球，只要是電波能夠到達的地方，就能夠傳遞聲音的信號，就可順利實現(xiàn)信息的傳遞。(轉(zhuǎn)于自考365)

　　(3)聲情并茂，感染力強。廣播以“聲”動人，以“情”感人。通過聲情并茂的播音，不僅可以把人帶到現(xiàn)場，而且還可以調(diào)動人的感情。在錄音報道中，在現(xiàn)場轉(zhuǎn)播中，更可以使聽眾聞其聲如見其人，聞其聲如臨其境。廣播史上著名的“一場虛驚”的故事，足以顯示聲音的巨大威力。

　　(4)雅俗皆宜，群眾性強。傳播學(xué)的集大成者施拉姆曾就受眾對大眾傳媒的選擇性提出這樣一個公式，即選擇或然率一報償?shù)谋ＷC/費力的程度。從報償方面看，廣播不及電視那樣形象逼真，不及印刷媒體那樣對事件的分析鞭辟入里，但廣播傳播迅速及時、滲透性強的特點，可滿足受眾“先知為快”的心理。從費力程度看，廣播是財力、精力花費最少，使用最方便的一種傳媒。收音機價格低廉，且在收聽時可“一心二用”，是許多媒體所不可比及的。因此，從報償和費力兩方面權(quán)衡，廣播成為我國受眾最多的一種傳播工具。

　　2、弱點

　　(1)稍縱即逝，過耳不留。聽眾的注意力只能追隨廣播播放的內(nèi)容，不能像看書讀報那樣停頓下來推敲、思考。因廣播信息的貯存不易，沒聽明白或理解不了的內(nèi)容便無法核查，這就決定了公共關(guān)系人員利用廣播媒介傳播信息的局限性。

　　(2)順序收聽，選擇性差。作為一種線性傳播，廣播內(nèi)容是按時間順序來編排的，聽眾只睢服從節(jié)目表的安排，按時收聽，既無法提前也不能滯后，遠不如閱讀印刷媒體時的自由自在。

　　(3)形象感不強。廣播也是單通道傳播，只通過語言、音響影響受傳者，沒有文字和圖像，在形象感方面遠不及電視，較之報刊，也略顯遜色。