電視的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)

　　電視是以電波所傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。以聲音和圖像作媒介決定了電視既具有廣播所具備的種種長(zhǎng)處，同時(shí)還擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，作為傳統(tǒng)大眾媒體中的后起之秀，電視的發(fā)展之迅速，遠(yuǎn)快于其他。現(xiàn)代生活已離不開(kāi)電視，它已然成為人們休閑或獲取信息的主要渠道。公共關(guān)系人員正是利用了電視傳播的種種優(yōu)點(diǎn)，來(lái)卓有成效地進(jìn)行信息的傳遞。

　　1、優(yōu)點(diǎn)

　　(1)視聽(tīng)兼?zhèn)�，聲畫并茂。既能�?tīng)又能看，是電視的最大特點(diǎn)。視聽(tīng)是人類接受外界信息的主要渠道。據(jù)科學(xué)家考察，人對(duì)外界的感受，60%來(lái)自于視覺(jué)。視覺(jué)在我們的感官中是最重辜的。眼耳并用，便在人腦中錄下了事物的基本特征。從記憶效果看，聽(tīng)到的能記住20%，視聽(tīng)并舉則能記住50%.聲畫并茂、視聽(tīng)兼?zhèn)涞木C合傳播，順應(yīng)人的生理特點(diǎn)，是電視得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　(2)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高。電視可以逼真地再現(xiàn)信息源的多種情景。電視熒屏上所展示的是信息源所發(fā)出的真人、真事、真情、真景。受眾通過(guò)自己的眼睛和耳朵直接了解、感受信息，某現(xiàn)場(chǎng)感大大提高了信息的可信度。

　　(3)近距離觀賞，親切自由。電視普及到家庭，受傳者大多在業(yè)余時(shí)間接受信息，特別是書家人一起收看。這種近距離的收視形式和家庭氛圍的收視環(huán)境，與傳播內(nèi)容的聲畫并茂和現(xiàn)場(chǎng)感相結(jié)合，便產(chǎn)生一種面對(duì)面直接交流的親切感，受傳者容易受到即時(shí)感染并引起共鳴。

　　(4)傳播內(nèi)容的兼容性、開(kāi)放性。電視是一門綜合藝術(shù)，可同時(shí)刺激受傳者的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，展示各種信息。這種兼容性和開(kāi)放性決定了其受眾的多層次性，因?yàn)樗鼘?duì)受眾的文化程度和藝術(shù)修養(yǎng)幾乎沒(méi)有限制，其受眾數(shù)量之多，傳播效果之好，頗受公共關(guān)系人員的重視。

　　2、缺點(diǎn)

　　(1)反映信息的表面性。電視最突出的優(yōu)勢(shì)在于其聲畫并茂，可信度高，但它信息傳播的深度較之印刷媒體會(huì)淺很多。因此，在告知信息方面它可能會(huì)先聲奪人，且因生動(dòng)形象會(huì)使人印象持久，但在信息的具體細(xì)節(jié)上，它的展示可能會(huì)差一些。

　　(2)反映的不可再現(xiàn)性。電視傳播缺乏記錄性，不易查找和記錄。且其信息傳播需動(dòng)用復(fù)雜的設(shè)備，諸種因素的制約使得它的靈活性不如報(bào)刊、廣播，在遇到突發(fā)事件時(shí)往往會(huì)束手無(wú)剩，令其優(yōu)勢(shì)無(wú)從發(fā)揮。

　　(3)費(fèi)用較高。由于電視節(jié)目的制作、接收、傳送和保存的成本較高，對(duì)經(jīng)濟(jì)的支付能力裹求相應(yīng)也高，社會(huì)組織在運(yùn)用電視媒體進(jìn)行信息的傳遞時(shí)所需費(fèi)用就比較昂貴。