整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展層次

　　整合營(yíng)銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個(gè)層次：

　　（一）認(rèn)知的整合

　　認(rèn)知的整合是整合營(yíng)銷傳播最基礎(chǔ)的形式，這里只是要求營(yíng)銷人員認(rèn)識(shí)或明了整合營(yíng)銷傳播的需要而已。

　　（二）形象的整合

　　牽涉到確保信息、媒體一致性的決策。

　　（三）功能的整合

　　對(duì)每個(gè)營(yíng)銷傳播要素的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都經(jīng)過詳盡的分析，并與特定營(yíng)銷目標(biāo)緊密結(jié)合起來(lái)。

　　（四）協(xié)調(diào)的整合

　　把人員推銷功能與其他營(yíng)銷傳播要素(廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)以及直效營(yíng)銷等)直接整合在一起。

　　（五）基于消費(fèi)者的整合

　　營(yíng)銷戰(zhàn)略的整合，使得戰(zhàn)略定位的信息直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

　　（六）基于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者的整合

　　目標(biāo)消費(fèi)者不是本機(jī)構(gòu)應(yīng)該傳播的唯一群體，其他共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)者也應(yīng)該包含在總體的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)。

　　（七）關(guān)系管理的整合

　　整合營(yíng)銷的最高階段。要向不同的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者作出有效傳播，本機(jī)構(gòu)必須制定有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營(yíng)銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略以及會(huì)計(jì)戰(zhàn)略等。