贊助活動的實施步驟（重點）

　　（一）確定專人負責

　　企業(yè)參加贊助活動，要組織一個負責贊助的班子，指定負責人，具體負責處理贊助活動的有關事宜。

　　（二）確定贊助政策

　　贊助機構首先要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營管理方針政策，結合企業(yè)的公共關系目標，企業(yè)具體情況以及發(fā)展趨勢，確定企業(yè)贊助政策。

　　（三）進行前期研究

　　(1)研究企業(yè)贊助是否具有積極的社會意義和廣泛的社會影響。

　　(2)研究贊助的價值，受贊助單位與本企業(yè)經(jīng)營方向和經(jīng)營政策的關系，看企業(yè)互利互惠的原則是否得到實現(xiàn)。

　　(3)研究贊助數(shù)目的多少。

　　(4)要想方設法吸引新聞界注意，使之予以報道，擴大影響。

　　(5)通過調查研究，要堅決杜絕贊助那些以社會公益事業(yè)為名，實為騙人騙財勾當?shù)氖掳l(fā)生。

　　(6)適當?shù)靥岢鲑澲�要求。比如在受贊助的運動場周圍樹廣告牌，電視節(jié)目中出現(xiàn)表明企業(yè)贊助的文字，在運輸工具設備上印出贊助單位名稱等。

　　（四）測定、評估效果

　　贊助活動結束，要對其效果進行測定。最后寫出文字報告存檔，為以后贊助活動提供依據(jù)。