流行

　　（一）流行的概念

　　1、流行的定義：流行(或時(shí)尚)是一種群眾性的社會(huì)心理現(xiàn)象，是指社會(huì)上許多人都去追求某種生活方式，使這種生活方式在較短的時(shí)期內(nèi)到處可見，從而導(dǎo)致了彼此之間發(fā)生連鎖性的感染，即所謂的“一窩蜂”現(xiàn)象。

　　2、流行的三方面的含義：①流行是人們對(duì)某種生活方式的隨從和追求，它涉及的范圍十分廣泛;②流行是有相當(dāng)多的人去隨從和追求某種生活方式;③流行是在一定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)現(xiàn)象，過(guò)了一定的時(shí)間便不再流行。若長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，就會(huì)轉(zhuǎn)化為人們的習(xí)慣，成為社會(huì)傳統(tǒng)。

　　3、時(shí)髦是流行的一種典型表現(xiàn)，它在一定時(shí)間內(nèi)受人贊許而且經(jīng)常發(fā)生變化，它也包含對(duì)某些被認(rèn)為有待改進(jìn)的行為規(guī)范的叛逆。因此，人們對(duì)時(shí)髦的追求乃是偏離傳統(tǒng)行為而傾向于當(dāng)前新穎入時(shí)的生活方式。

　　4、時(shí)狂是流行的狂熱表現(xiàn)，是熱情追求某些生活方式而缺乏理智的傾向。例如“追星族”和“發(fā)燒友”之類，就是一種時(shí)狂。

　　（二）流行的特點(diǎn)

　　1、新奇性

　　新奇性是所有流行項(xiàng)目的最顯著的特征。

　　2、時(shí)效性

　　流行一般表現(xiàn)為突然迅速的擴(kuò)展與蔓延，又在較短時(shí)間內(nèi)消失。

　　3、周期性

　　流行變化具有周期性。今天作為時(shí)髦的事物，幾個(gè)月之后也許變成陳舊的東西。

　　4、兩極性

　　流行項(xiàng)目的變化總是從一個(gè)極端到另一個(gè)極端。

　　以革新性為標(biāo)準(zhǔn)把人分為五種類型：

　　第一類：先驅(qū)者。他們一般都是屬于財(cái)力雄厚、富有冒險(xiǎn)精神、有勇氣、經(jīng)常希望嘗試新構(gòu)想的人。在生活中他們有時(shí)會(huì)被認(rèn)為是“怪人”。此類人數(shù)很少，僅占總?cè)藬?shù)的2.5%。

　　第二類：早期采用者。他們是有見解、有眼力的人，也往往是為周圍人所信賴而起著輿論指導(dǎo)作用的人。這種人能夠成功地預(yù)見新事物的發(fā)展趨勢(shì)，果斷地采用新的構(gòu)想。此類人數(shù)較少，占總?cè)藬?shù)的13.5%。

　　第三類：前期跟隨者。這些人很少帶頭前進(jìn)，對(duì)于新的構(gòu)想比較慎重，但是卻能相當(dāng)積極地跟隨流行。此類人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的34%。

　　第四類：后期追隨著。這些人對(duì)于新的構(gòu)想持十分慎重的態(tài)度，直到大多數(shù)的人都采用時(shí)才決心加以采用。此類人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的34%。

　　第五類：落伍者。這些人對(duì)于新的構(gòu)想經(jīng)常保持戒備，傾向于舊傳統(tǒng)，對(duì)于人們追隨流行的傾向十分不滿，并看不慣。他們和先驅(qū)者一樣，在很多場(chǎng)合下都比較孤立，最后還是追隨流行，已經(jīng)成為落伍者。此類人數(shù)占總?cè)藬?shù)的16%。

　　（三）追隨流行的心理原因

　　1、從眾與模仿

　　對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，被人視為乖僻、孤獨(dú)是不能忍受的。于是，人們就要努力去適應(yīng)周圍環(huán)境，以保持心理上的平衡�？晒┻x擇的最簡(jiǎn)便而又可靠的方法，便是模仿社會(huì)上流行的東西。人們對(duì)流行項(xiàng)目的模仿不是通過(guò)社會(huì)或團(tuán)體的命令而發(fā)生的。

　　2、求新欲望

　　人有一種基本欲望，即想要從自己周圍環(huán)境中尋求新刺激的欲望，來(lái)滿足自己的好奇心。

　　3、自我防御與自我顯示

　　有些人感到自己社會(huì)地位不高。承受種種束縛，希望改變現(xiàn)狀，避免受到心理上的傷害與壓抑。他們往往認(rèn)為擺脫壓抑的感情而追求流行，或者是為了克服自己的劣等感而采用華麗的流行項(xiàng)目，以求消除自己的劣等感。這些都是為了自我防御。

　　另外，有些人往往喜歡標(biāo)新立異。他們有意無(wú)意地向他人表現(xiàn)和主張自己與眾不同，以此顯示自己的地位與個(gè)性，表明自己的嗜好與欲望。他們追求流行是為了自我顯示。

　　4、追隨流行有個(gè)別差異

　　追隨流行有年齡與性別的差異。