1、市場學：又稱市場營銷學，是指導企業(yè)進行營銷活動或研究企業(yè)市場營銷活動規(guī)律的一門經營管理科學。

2、市場：是人們交換商品的場所，體現(xiàn)為影響、促進商品交換的一切機構、部門與商品專賣雙方的關系，即某一特定產品的供求關系。

3、市場營銷：是指在一系列動態(tài)環(huán)境因素影響下，旨在方便和加速交換的一切個人與組織的活動。

4、現(xiàn)代市場營銷觀念的演進過程：一是二次世界大戰(zhàn)之前的生產者導向觀念（包括生產觀念、產品觀念和推銷觀念）；二是二次世界大戰(zhàn)之后的消費者導向觀念（包括市場營銷觀念、生態(tài)學市場觀念和社會市場營銷觀念）；三是80年代以后提出的大市場營銷觀念。

5、生產者導向觀念：以生產為中心，生產企業(yè)擅長的產品，用大力進行促銷與推銷，以獲得企業(yè)利益。