2.5 激勵(lì)機(jī)制與市場信號

　　市場信息的不完全、不對稱會導(dǎo)致市場失靈或市場運(yùn)行的低效率，導(dǎo)致不利選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。

　　激勵(lì)機(jī)制：委托人和代理人都追求自身的利益最大化，為了解決這種沖突，通過設(shè)立一種(激勵(lì))機(jī)制使代理人在實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的同時(shí)恰好達(dá)到使委托人的收益最大化。

　　委托人設(shè)立激勵(lì)機(jī)制的目標(biāo)：如何使代理人“自覺地”顯示他們的私人信息或真實(shí)偏好，即“如何讓人說真話”;如何讓代理人“自覺地”盡最大努力工作，即“如何讓人不偷懶”。

　　信息經(jīng)濟(jì)學(xué)讓人說真話和和讓人不偷懶的經(jīng)濟(jì)原理：將說謊和偷懶的成本增加到至少與不說謊和不偷懶時(shí)相等，多數(shù)人就會說真話和不偷懶。

　　信息刺激一致性：代理人在決策時(shí)，不僅需要參考原有的信息，而且還要參考由激勵(lì)機(jī)制發(fā)出的新信息，這種新信息能夠使代理人不會因?yàn)殡[瞞私人信息或顯示虛假信息而獲利，從而保證了代理人無論是否隱瞞私人信息或顯示虛假信息，所獲得的收益都是一樣的，這就是信息刺激的一致性。

　　刺激一致性的信息機(jī)制并不能完全解決非對稱信息產(chǎn)生的各種市場失靈問題，但有可能使社會資源配置達(dá)到次優(yōu)狀態(tài)。

　　不對稱市場上廠商發(fā)出市場信號的方式：⑴向消費(fèi)者提供一系列的保證，如質(zhì)量保證書、包退、包換、保修等;⑵產(chǎn)品長期形成的優(yōu)質(zhì)品牌;⑶對產(chǎn)品做高投入的廣告也可起到信號示意作用。⑷通過市場經(jīng)紀(jì)人或中間人也可以使不對稱信息產(chǎn)生的市場失靈狀況得到一定程度的扭轉(zhuǎn)。

　　從市場信息不對稱的角度闡述“市場經(jīng)濟(jì)的靈魂是市場信用”：⑴在委托—代理合同中沒有信用，要擬定一個(gè)包含每一種可能的意外事件的合同，其成本將十分高昂;⑵沒有規(guī)范的合同秩序，就沒有規(guī)范的市場經(jīng)濟(jì)秩序;⑶沒有對委托—代理合同的信用，就難有發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)。

　　為什么消費(fèi)者愿意花高于非名牌產(chǎn)品的價(jià)格購買名牌產(chǎn)品?⑴名牌產(chǎn)品的平均質(zhì)量高于非名牌產(chǎn)品的質(zhì)量，也高于偽造品的質(zhì)量;⑵購買低質(zhì)量產(chǎn)品的效用損失可能高于名牌產(chǎn)品與非名牌產(chǎn)品的市場價(jià)格之差;⑶名牌產(chǎn)品高出非名牌產(chǎn)品的價(jià)格部分可以看作是消費(fèi)者在非名牌產(chǎn)品中搜索高質(zhì)量產(chǎn)品的成本。

　　代理人可以通過兩種方式獲得對委托人的對策優(yōu)勢地位：⑴利用委托人難以觀察到的私人信息;⑵利用委托人難以觀察到的私人行動。

　　第三章、市場信息資源的開發(fā)與利用

　　市場信息不等于就是市場信息資源，必須經(jīng)過開發(fā)，把各類市場信息經(jīng)過加工、整理成有序的、有應(yīng)用價(jià)值的，有共享可能的信息，并用文本、圖表等多種表現(xiàn)形式提供給消費(fèi)者，這樣的市場信息才能成為市場信息資源。

　　所謂信息化，是指社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從以物質(zhì)與能量為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重心，向以信息與知識為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重心轉(zhuǎn)變的過程。國民經(jīng)濟(jì)信息化正是通過信息資源的有效開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)信息資源高度共享，提高勞動者信息能力和生產(chǎn)資源中信息含量，減少物質(zhì)和能量消耗，提高勞動生產(chǎn)率，提高管理決策的水平，從而提高國家競爭力，提高人民的生活質(zhì)量。

　　市場信息資源的開發(fā)和利用，既是獨(dú)立的，又是重合的。所謂獨(dú)立是指開發(fā)意味著生產(chǎn)，利用意味著消費(fèi)，這是兩個(gè)不同的過程。所謂重合，是指市場信息資源利用過程同時(shí)也是市場信息資源在內(nèi)涵意義上的開發(fā)過程。在信息網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，市場信息資源要得以充分開發(fā)利用，必須要以數(shù)據(jù)庫方式存在。

　　信息資源開發(fā)利用是信息化的核心任務(wù)，信息資源開發(fā)利用程度是衡量國家信息化水平的重要標(biāo)志。

　　信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是信息資源開發(fā)利用和信息技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)。

　　信息技術(shù)應(yīng)用是信息資源開發(fā)利用和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的技術(shù)保障。

　　信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是信息化的支柱。信息化人才隊(duì)伍建設(shè)是信息化成功之本。信息化政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)是信息化快速、有序、健康發(fā)展的保障。

　　應(yīng)當(dāng)注重建立市場信息資源開發(fā)和利用的企業(yè)機(jī)制。適應(yīng)整個(gè)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，市場信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)市場化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化是必然趨勢。在我國條件下，有效地開發(fā)和利用信息資源，一方面應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變重硬輕軟的傾向，另一方面關(guān)鍵在于培育和發(fā)展我國的信息市場。