第二章(重點(diǎn))市場(chǎng)調(diào)查的主要方式(一)——文案調(diào)查法

　　1.市場(chǎng)調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來(lái)說分為：

　　1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法 2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實(shí)地調(diào)查法

　　2.什么是文案調(diào)查法 它的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?(簡(jiǎn)答)

　　文案調(diào)查法：市場(chǎng)調(diào)查人員確立了某次市場(chǎng)調(diào)查的目的之后，通過多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。

　　文案調(diào)查法又被稱為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法。

　　文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：

　　1.節(jié)約調(diào)查時(shí)間 2.節(jié)約人力、物力

　　3.節(jié)約費(fèi)用 4.宏觀了解市場(chǎng)信息

　　5.縱向分析市場(chǎng)情況

　　文案調(diào)查法的缺點(diǎn)：

　　1..數(shù)據(jù)與需求的匹配性問題。 匹配程度取決于：測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類

　　2..數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問題。數(shù)據(jù)的來(lái)源 數(shù)據(jù)發(fā)表的目的 數(shù)據(jù)質(zhì)量證據(jù)

　　3..數(shù)據(jù)的時(shí)間性問題。

　　3. 二手資料存在的一個(gè)最大問題是很難評(píng)估其準(zhǔn)確性。二手資料可能的來(lái)源：兩個(gè)方面：原始資料以及引用的資料。引用二手資料的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　1.一定要從原始資料中進(jìn)行收集，而不是從引用資料中獲得所需要的信息

　　2.對(duì)二手資料發(fā)表數(shù)據(jù)的目的進(jìn)行評(píng)估

　　3.通過一般的證據(jù)來(lái)判斷數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

　　4. 文案調(diào)查法的使用范圍(多)：

　　1.常規(guī)性的行業(yè)報(bào)告

　　2.進(jìn)軍新的市場(chǎng)之前，對(duì)該地區(qū)市場(chǎng)狀況的調(diào)查

　　3.研發(fā)新產(chǎn)品之前，幫助確定目標(biāo)用戶群而展開的調(diào)查

　　4.針對(duì)高端用戶的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查

　　5.在做大型的實(shí)地調(diào)查之前，作為輔助手段，也可以先做一個(gè)文案調(diào)查。

　　5.數(shù)據(jù)資料的來(lái)源(多)

　　1.政府機(jī)關(guān)或者統(tǒng)計(jì)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 2.書刊雜志 3.以往的行業(yè)報(bào)告 4.互聯(lián)網(wǎng)

　　6.篩選資料的基本原則(單選)

　　1.資料的真實(shí)可靠是第一位的

　　2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄

　　3.考慮成本

　　7.文案調(diào)查法的實(shí)施流程

　　1.確定市場(chǎng)調(diào)查的主題或者目的;

　　2.判斷所需要資料及最 佳來(lái)源;

　　3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作;

　　4.將所有收集上來(lái)的資料進(jìn)行篩選;

　　5.歸納整理有用資料;

　　6.對(duì)資料進(jìn)行分析演繹

　　7.形成調(diào)查報(bào)告

　　更多自考筆記串講、復(fù)習(xí)資料請(qǐng)進(jìn)華課網(wǎng)校自考頻道獲取…………

◀ 掃一掃，刷題搶分 ▶
高頻易錯(cuò)考點(diǎn)卷 ▶				◀ 章節(jié)模擬測(cè)試卷
全真�？碱A(yù)測(cè)卷 ▶				◀ 歷年真題解析卷
強(qiáng)化鞏固習(xí)題卷 ▶				◀ 考前沖刺提分卷

　　在線做題：華課網(wǎng)校高等教育自學(xué)考試模考題庫(kù)預(yù)測(cè)考點(diǎn)考題，章節(jié)練習(xí)題、模擬練習(xí)題、歷年真題、自由組卷、專業(yè)答疑全國(guó)統(tǒng)一服務(wù)熱線：4000-525-585　聯(lián)系通道