自考《保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)》知識(shí)串講(6)

　　一、什么是完全壟斷

　　一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又很大障礙，這就產(chǎn)生了完全壟斷。

　　完全競爭是一個(gè)極端，完全壟斷則是另一個(gè)極端。

　　完全壟斷即使在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但仍然值得我們探討：(1)使我們能夠了解壟斷企業(yè)的行為規(guī)律，并為政府制定相應(yīng)的政策提供依據(jù)。(2)對于研究比較現(xiàn)實(shí)的半競爭、半壟斷條件下的企業(yè)行為是很有用的。

　　二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策

　　由于只有一家企業(yè)，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，向右正方傾斜。

　　(教材第111頁圖6—9，例6—1)

　　需要指出：

　　(1)壟斷企業(yè)對價(jià)格有完全控制能力，但并不意味著壟斷企業(yè)的價(jià)格定得越高越好。為了謀求最大利潤，必須同樣根據(jù)MR=MC的利潤最大化條件。

　　(2)在MR=MC的利潤最大化條件中，由于某種原因MC是正值，因此，MR也必須是正值。也就意味著最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的確定必然在需求曲線的彈性需求階段，因?yàn)樵诜菑椥噪A段，MR為負(fù)值

　　(3)與完全競爭企業(yè)不同，壟斷企業(yè)沒有自己的供給曲線。

　　壟斷企業(yè)的邊際成本曲線并不能反映壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格與其產(chǎn)量之間的關(guān)系。事實(shí)上，對壟斷企業(yè)來說，與由MR=MC所決定的特定產(chǎn)量相對應(yīng)的價(jià)格可以有無數(shù)個(gè)，究竟是哪個(gè)，取決于需求曲線的形狀和位置。

　　三、市場進(jìn)入的障礙

　　壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤，在長期條件下也能夠保持下來。因?yàn)樵谕耆珘艛鄺l件下，新的企業(yè)要想打入這一行業(yè)有很多障礙：

　　1、企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源。

　　2、企業(yè)擁有專利權(quán)。

　　專利權(quán)：就是允許在一定時(shí)期內(nèi)只有新技術(shù)的發(fā)明者才能使用這項(xiàng)技術(shù)，目的是為了保護(hù)發(fā)明者發(fā)明新技術(shù)的積極性。

　　3、現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大。

　　4、政府特許。(常見：自然壟斷企業(yè))

　　四、壟斷企業(yè)的弊端

　　1、高價(jià)格。(價(jià)格總是高于平均成本)

　　2、產(chǎn)量不足。

　　3、生產(chǎn)效率低。

　　(1)在完全競爭企業(yè)里，企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量并不在長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，說明企業(yè)未能選用最優(yōu)規(guī)模，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未被充分利用。

　　(2)由于壟斷企業(yè)沒有競爭對手，缺乏競爭壓力，因而缺乏推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理的動(dòng)力和積極性，結(jié)果往往是技術(shù)停滯、管理松懈，以致在資源使用上浪費(fèi)很大。

　　壟斷企業(yè)也有積極的一面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著。(能節(jié)約成本)

　　五、政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)

　　1、制定和執(zhí)行反壟斷法。

　　(1)分解壟斷企業(yè)。

　　(2)防止壟斷的產(chǎn)生。

　　(3)阻止能削弱競爭的兼并。

　　(4)防止串通。

　　2、對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。(主要是實(shí)行價(jià)格管制)

　　政府把價(jià)格和產(chǎn)量定在P=MC處，在這里，從社會(huì)資源合理配置的角度看產(chǎn)量是最優(yōu)的。(按邊際成本定價(jià)，雖然理論上正確，但實(shí)踐上不可行。)

　　在實(shí)踐中較多地是允許企業(yè)按平均成本來定價(jià)，即在P=AC之處定價(jià)。

　　(看一下教材第114頁和圖6—10)

　　第四節(jié) 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為

　　一、什么壟斷性競爭

　　壟斷性競爭和寡頭壟斷是現(xiàn)實(shí)生活中大量存在的市場結(jié)構(gòu)。

　　壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)的主要特征：

　　1、在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多;

　　2、企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的;

　　3、各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。

　　產(chǎn)品差別越大，產(chǎn)品之間的替代性就越小，產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性也就越小。

　　由于需求曲線是一條傾斜的曲線，企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己產(chǎn)品的價(jià)格。這是壟斷性競爭區(qū)別于完全競爭的主要之處。

　　二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策

　　假定某企業(yè)的需求曲線(D)、平均成本曲線(AC)、邊際成本曲線(MC)、邊際收入曲線(MR)為已知。假定企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)，根據(jù)MC曲線與MR曲線的交點(diǎn)(MR=MC之處)，就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q*，最優(yōu)價(jià)格為P*。

　　Q*——壟斷性競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量。

　　P*——壟斷性競爭條件下企業(yè)的短期最優(yōu)價(jià)格。

　　三、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的長期均衡

　　壟斷性競爭和完全競爭一樣，一是企業(yè)可以自由進(jìn)出行業(yè)，二是企業(yè)可以選擇最優(yōu)規(guī)模。

　　在壟斷性競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損，市場應(yīng)有一種力量促使企業(yè)的需求曲線懷它的成本曲線相切，使經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損為零。這時(shí)，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于長期均衡狀態(tài)。

　　SAC和SMC分別為企業(yè)長期均衡時(shí)所選規(guī)模的企業(yè)短期平均成本和邊際成本曲線。此時(shí)的產(chǎn)量水平Q*應(yīng)同時(shí)滿足下列兩個(gè)條件：

　　(1)P=AC(短期和長期)，此時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤為零;

　　(2)MR=MC(短期和長期)，此時(shí)，企業(yè)利潤最大。

　　四、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析

　　在壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為的主要特征是：

　　1、關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策。

　　企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤會(huì)趨向于消失。但它的價(jià)格比完全競爭企業(yè)定得高，產(chǎn)量少。因?yàn)樵谕耆�競爭條件下，價(jià)格等于邊際成本(P=MC)，而在壟斷性競爭條件下，由于需求曲線是向右下方傾斜的，價(jià)格總是大于邊際成本(P>MC)的緣故。

　　2、關(guān)于生產(chǎn)效率。

　　在壟斷性競爭企業(yè)里，需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤最大化總是低于長期平均成本曲線最低點(diǎn)的產(chǎn)量，說明它的規(guī)�？偸切∮谧顑�(yōu)規(guī)模。所以，在壟斷性競爭條件下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性也將得不到充分利用。

　　3、關(guān)于競爭策略

　　在這里由于不同企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品之間存在著差異，企業(yè)為取得競爭優(yōu)勢，除了努力降低成本外，還有以下三種基本的競爭策略可供采用：

　　(1)價(jià)格競爭策略

　　低價(jià)策略、高價(jià)策略

　　(2)產(chǎn)品差異化策略

　　提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品用途、為顧客提供更加周到的服務(wù)等

　　(3)促銷(包括廣告)策略

　　能使企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線外移或彈性趨小，從而有利于定高價(jià)和擴(kuò)大銷售量。

　　以上三種策略還有一個(gè)最優(yōu)組合問題。