自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告效果與廣告預(yù)算

　　第八章 廣告效果與廣告預(yù)算

　　一、填空題

　　1.在通常情況下，我們不主張以_______作為廣告效果，不以________作為廣告目的，而主張以__________為廣告效果。

　　2.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來(lái)說(shuō)，_________是不可能由廣告獨(dú)自來(lái)承擔(dān)的。

　　3.__________是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。

　　4.對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在________ 的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有________ 和_________ 。

　　5.進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測(cè)試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的_____________ 。

　　6. 進(jìn)行廣告效果的事后測(cè)定與評(píng)估，最好在________ 之初，就建立一個(gè)切實(shí)的_______ ，并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。

　　7.影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來(lái)自______________。

　　8.依照一般知識(shí)，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的____________。

　　9.廣告預(yù)算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。

　　二、 多項(xiàng)選擇題

　　1、 關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)______。

　　A廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo) B廣告效果等于銷售效果

　　C廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?/P>

　　D廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)

　　2、按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過(guò)程來(lái)看，廣告效果評(píng)估分為_(kāi)____。

　　A事前測(cè)試　B事中測(cè)試　C事后測(cè)定與評(píng)估　D銷售額統(tǒng)計(jì)

　　3、廣告主對(duì)廣告投資認(rèn)識(shí)的觀念誤區(qū)有_____。

　　A以成本回收為依據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)廣告投資　B廣告是一種簡(jiǎn)單投資

　　C廣告投入能產(chǎn)生無(wú)限的銷售效果 D廣告使用的媒體手段不是越多越好

　　4、廣告預(yù)算的比率法包括_____。

　　A銷售比率法　B利潤(rùn)比率法　C銷售單位分配法　D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法

　　三、名詞解釋

　　1.廣告作品的測(cè)試

　　2.廣告效果事中檢測(cè)

　　3.比率法

　　4.實(shí)驗(yàn)法

　　5.競(jìng)爭(zhēng)法

　　6.目的與任務(wù)法

　　7.資本投資法

　　四、簡(jiǎn)答題

　　1.廣告?zhèn)鞑バЧ�的具體內(nèi)容是什么?

　　2.簡(jiǎn)述廣告事前測(cè)試的兩種基本方法

　　3.廣告效果事后測(cè)定與評(píng)估有何意義

　　4.概述廣告預(yù)算的意義

　　5.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的基本步驟