參考答案

　　一、 填空題

　　1.大眾傳播廣告媒體 戶外廣告媒體 直效廣告媒體 交通廣告媒體 售點廣告媒體

　　贈品廣告媒體 黃頁廣告媒體

　　2.印刷媒體 電子媒體 其它媒體

　　3. 大眾媒體 中眾媒體 小眾媒體

　　4. 長期媒體 短期媒體

　　5.報紙

　　6.對開 四開

　　7.全國性報紙 地方性報紙

　　8.時政類報紙 經(jīng)濟類報紙 生活服務(wù)類報紙 體育報紙 行業(yè)報紙等。

　　9.商業(yè)廣告 公告 聲明啟示 分類廣告

　　10.整版 半版 四分之一版 通欄 雙通欄 半通欄

　　11.報眼

　　12.封二 封三 整版

　　13. 有線廣播 無線廣播 無線廣播

　　14.實物

　　二、 選擇題

　　1.ABC 2.ABD 3.A 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD

　　三、名詞解釋

　　1.印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣告媒體之內(nèi)的報紙和雜志;后者主要包括由企業(yè)或廣告代理商策劃、制作的畫冊、樣本、產(chǎn)品說明書、商品目錄、明信片、掛歷、招貼及各種直接郵寄廣告等印刷品。

　　2.電子媒體指通過電子手段，以聲波、光波、電波或三者相結(jié)合的形式傳播廣告訊息的廣告媒體。主要包括電視、廣播、電影、電子顯示大屏幕、電動廣告牌、幻燈、燈箱、霓虹燈、有線電視、閉路電視、激光、衛(wèi)星、電話、傳真、電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等。

　　3.戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也是最包羅萬象的一大類廣告媒體。

　　4. 贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負載廣告訊息的各種物品，如香煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企業(yè)贈送的酒杯，各種企業(yè)贈送的掛歷等等。利用贈品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對象的抗拒心理，而且贈品具有使用價值，可以長期使用，可以起到長期反復(fù)提醒廣告訊息的作用。

　　5. 廣告媒體就是廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳達廣告訊息的各種需付費的信息傳播工具，它承擔著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中企業(yè)與消費者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。