參考答案

　　一、 填空題

　　1.廣告創(chuàng)意

　　2.廣告表現(xiàn)

　　3. 瑞夫斯 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法

　　4. 愛德華·戴勃諾

　　5.二舊化一新

　　二、選擇題

　　1.ACD 2.A 3.D 4.CD 5.ABCD

　　三、 名詞解釋

　　1.從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴(yán)格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

　　2.廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程， 就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。