二、多項(xiàng)選擇題

　　31.如果消費(fèi)者對(duì)某些廣告的大肆宣傳已感到厭煩時(shí)廣告仍然繼續(xù)“狂轟濫炸”，其效果適得其反。這一現(xiàn)象說明了

　　A.信息超量的后果

　　B.信息低量的后果

　　C.大眾傳播的麻醉性功能失調(diào)

　　D.廣告的功能失

　　E.調(diào)信息流量的控制失調(diào)

　　32.傳播學(xué)奠基人之一的拉斯韋爾認(rèn)為傳播具有三大功能，它們分別是

　　A.環(huán)境監(jiān)測(cè)

　　B.文化傳播

　　C.社會(huì)發(fā)展

　　D.社會(huì)協(xié)調(diào)

　　E.娛樂

　　33.作為傳播主體的傳播組織包括

　　A.地方電視臺(tái)

　　B.廣告公司

　　C.報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　D.音像出版社

　　E.電影制片廠

　　34.伯洛的傳播過程理論的主要論點(diǎn)是

　　A.傳播是一個(gè)靜態(tài)的過程

　　B.傳播是一動(dòng)態(tài)的過程

　　C.傳播過程的本質(zhì)是變動(dòng)

　　D.傳播過程的本質(zhì)是封閉

　　E.傳播過程是一組復(fù)雜的結(jié)構(gòu)

　　35.傳播作為人類信息交流的行為和過程，具有

　　A.區(qū)域性

　　B.不同個(gè)性

　　C.共同性

　　D.社會(huì)性

　　E.全球性

　　三、名詞解釋

　　36.非語言符號(hào) 37.休眠效果 38.傳播單位 39.大眾傳播

　　四、簡(jiǎn)答題

　　40.意見領(lǐng)袖有哪些主要特點(diǎn)? 41.傳播的控制研究包括哪幾方面的內(nèi)容?

　　42.大眾傳播出現(xiàn)功能失調(diào)的原因是什么? 43.與報(bào)刊、電視相比，廣播的優(yōu)勢(shì)有哪些?

　　44.英尼斯有關(guān)傳播媒介的偏倚性觀點(diǎn)的主要內(nèi)容是什么?

　　五、論述題

　　45.論述在傳播效果研究中，“傳播流程”研究的基本內(nèi)涵及其主要研究成果。

　　46.試以北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道為例，說明大眾傳播的“議程設(shè)置功能”理論的要點(diǎn)。

　　答案

　　1.A2.D3.A4.B5.D6.D7.A8.D9.D10.C

　　11.B12.D13.A14.A15.C　16.D17.B18.C19.D20.C

　　21.B22.B23.B24.C25.C26.C27.C28.D29.B30.C

　　31.ACDE32.ABD33.ABCDE34.BCE35.CD