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二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1. 廣告效果可以分為( )三類 。
A 廣告作品的效果
B 廣告的傳播效果
C 廣告的經濟效果
D 廣告的促銷效果 E 廣告社會效果
2.按照廣告作品的時間，可分為( )。
A 認知效果測試
B 廣告創(chuàng)意測試
C 事前測試
D 事中測試
E 事后測試
3.按照廣告作品的內容，可分為 ( )。
A 平面廣告測試
B 訴求概念測試
C 廣告創(chuàng)意測試
D 關鍵信息測試
E 態(tài)度效果測試
4.按照作品的影響力，分為( )。
A 平面廣告測試
B 訴求概念測試
C 認知效果測試
D 行動效果測試
E 態(tài)度效果測試
5.廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜擞? )。
A 收視率、電視消費量
B 接觸度、平均到達率
C 廣告千人成本
D 占有率
E 品牌知名度
7.廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐�，常用的方法包�? ) 。
A問卷調查法
B電話訪問法
C日記法
D人員測量儀
E 抽樣調查法
三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)
某品牌廣告連續(xù)投放6個月，投放前產品銷售額為200萬人民幣，廣告投放后銷售額增加至500萬人民幣。廣告投入200萬人民幣,市場同類產品的銷售總額是1000萬元人民幣。
1.使用銷售額比較法計算，廣告效益為( )。
A 100萬
B 200萬
C 300萬
D 400萬
2.使用廣告費比率法，廣告效益為( )。
A 0.4
B 0.5
C 0.3
D 0.2
3.使用市場占有率分析法，廣告的經濟效果是( )。
A 30%
B 20%
C 40%
D 50%
四、主觀案例分析題
背景：
A品牌是B 企業(yè)1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥高檔個人護理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，A品牌就以獨特的定位及銷售方式，在國內化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
客戶要求：目前根據男性個人護理品的消費需求呈現(xiàn)日益增長的趨勢，A 品牌計劃推出一套針對中國男性(22～38歲)的護膚品，具有控油、保濕、潤膚的功效。
根據客戶要求，請為A 品牌設計一個符合中國市場的廣告策劃方案，字數不少于1000字。策劃要點包括：
1.請根據目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據A 品牌的產品特點和品牌定位，說明A 品牌欲推出的男性護膚品的目標消費人群及其特點;
2.根據目前中國男性護膚品市場的基本概況，依據A品牌的產品特點和品牌定位，說明A 品牌欲推出的男性護膚品的主要競爭對手是哪些品牌的產品，并指出A 品牌與競爭對手的差異，繪制SWOT分析圖;
3.從A品牌的品牌內涵、產品特征、消費者需求出發(fā)，提出該產品的核心概念;
4.針對A 品牌的目標消費群體提出促銷方案，并描述該促銷方案的具體實施方法;
5.編制一個預算為200萬、時間為6個月的媒介策略和媒介投放計劃。
參考答案：
一、單選題
1B，2B，3A，4C，5B， 6B，7B，8B，9D，10C， 11A，12B，13C，14D
二、多選題
1ABC， 2CDE， 3BCD， 4CDE， 5ABCD 6BCD
責編：zhangjing0102