一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1.每次廣告活動在運用廣告手段和訴求要素的時候，都要把這些手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是( )。

　　A 戰(zhàn)略目標　　B 廣告目標

　　C 廣告主題　　D 廣告創(chuàng)意

　　2.( )是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡要報表。

　　A 調研報告　　B 廣告提案

　　C廣告預算　　D 創(chuàng)意簡報

　　3.廣告的訴求策略通常分為兩大類，一是理性訴求策略，二是( )。

　　A 廣告創(chuàng)意訴求策略　　B 創(chuàng)意表現(xiàn)策略

　　C 廣告代言人策略　　D 情感訴求策略

　　4.在具體的廣告活動中，( )是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。

　　A廣告效果　　B 廣告創(chuàng)意

　　C 品牌概念　　D 產品生命周期

　　5.通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品事實性的信息，為消費者提供產品的事實、消費理由或消費根據(jù)的一類廣告訴求方式是( )。

　　A感性訴求　　B 理性訴求

　　C 廣告創(chuàng)意訴求　　D 訴求表現(xiàn)

　　6.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產品或服務的情報信息的廣告表現(xiàn)手法屬于( ).

　　A情報型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D生活型手法

　　7.從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告對象的共鳴，使其對產品或服務產生好感的廣告表現(xiàn)手法屬于( ).

　　A情報型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D生活型手法

　　8.以生活中的故事性情節(jié)或神話傳說等故事的內容中貫穿產品或服務的特征與信息，借以加深廣告對象的印象的廣告表現(xiàn)手法屬于( )。

　　A情報型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D生活型手法

　　9.以直接的方式，將自己的產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認牌選購的廣告表現(xiàn)手法屬于( )。

　　A情報型手法　　B 情感型手法

　　C 故事型手法　　D比較型手法

　　10.( )是以已有形象或已經存在的模型為基礎進行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經驗，按照習以為常的方式、方法解決思維任務的思維。

　　A創(chuàng)造性思維　　B 再造性思維

　　C 正向思維　　D 逆向思維

　　11.( )是不依賴過去的已有的形象基礎，不重復他人已經實現(xiàn)的內容，創(chuàng)造全新的思維內容和思維結果。

　　A創(chuàng)造性思維　　B 再造性思維

　　C發(fā)散性思維　　D 聚合性思維

　　12.( )，又稱求異思維、輻射思維，是思維從多個方向來尋求解決問題的方法，不受各種條件的限制，以一種事物的特征為基礎向前向后等各個方向開展思維的形式。

　　A創(chuàng)造性思維　　B 再造性思維

　　C 發(fā)散性思維　　D 聚合性思維

　　13.與發(fā)散性思維對應的是( )，是根據(jù)已知的條件，思維指向同一方向，尋求同一種問題的結果。

　　A創(chuàng)造性思維　　B 再造性思維

　　C 發(fā)散性思維　　D 聚合性思維

　　14.( )通過無限制的自由聯(lián)想和討論，達到不斷產生新觀念、激發(fā)新設想的目的。

　　A創(chuàng)造性思維　　B 頭腦風暴法

　　C 發(fā)散性思維　　D 再造性思維

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學的調研基礎之上，在廣告戰(zhàn)略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達廣告信息的( )。

　　A 創(chuàng)造性思維過程　　B 創(chuàng)作結果

　　C廣告訴求　　D廣告表現(xiàn)

　　E 廣告活動

　　2.廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，一下屬于廣告創(chuàng)意特性的是( )。

　　A 以廣告主題為核心，以廣告對象為出發(fā)點

　　B 以真實性為生命，以新穎獨特為宗旨

　　C 以情趣生動為手段

　　D 是原創(chuàng)性、指向性和震撼性的綜合體

　　E 以廣告預算為核心

　　3.廣告訴求策略通常分為理性訴求和感性訴求兩大類，此外，還包括( )。

　　A廣告代言人　　B 廣告懸念

　　C 流行時尚　　D 公共關系

　　E 市場營銷

　　4.理性訴求是指通過展示產品的特性、用途、使用方法等關于產品真實性的信息，為消費者提供( )的一類廣告訴求方式

　　A產品的事實　　B 消費理由

　　C消費根據(jù)　　D 消費成本

　　E消費動機

　　5.廣告通過( )說服消費者改變態(tài)度，最后達成購買行為的發(fā)生，從而實現(xiàn)廣告目的。

　　A 增加消費者對產品信息的認知及其對產品或副的依賴程度

　　B強化訴求方式和訴求內容

　　C訴之以情感手段，降低消費者態(tài)度改變的難度

　　D 強化廣告信息的可信度

　　E 借助流行文化改變消費者態(tài)度

　　6.流行過程表現(xiàn)為一定的周期，可以分為( )。

　　A流行醞釀期

　　B 流行發(fā)展期

　　C 流行高潮期

　　D流行衰退期

　　E流行引入期

　　7.頭腦風暴法是激勵廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實踐中也要注意以下幾點( )。

　　A實施成本低

　　B 實施成本高

　　C 參與者要有較好的素質

　　D產生巨量的創(chuàng)意想法

　　E 具有可操作價值的方案不多

　　四、主觀案例分析題

　　聯(lián)想X300型筆記本電腦的推廣，適逢蘋果公司AIR型筆記本進入市場，都是輕薄型的筆記本，兩強相遇，各顯神通。AIR型筆記本的接口不多，聯(lián)想X300接口豐富，無需再增加轉接設備。蘋果AIR型筆記本的建議零售價為16988元，聯(lián)想X300型筆記本低配售價24999元，高配版價格高達34999元，而國外對應機型價格分別為2476美元和300美元(分別折合人民幣17500元和21200元)，如此巨大的反差給聯(lián)想筆記本的推廣帶來了巨大的阻力。