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自學(xué)考試《廣告策劃》章節(jié)練習(xí)試題:案例分析

來源:華課網(wǎng)校  [2016年12月8日]  【

  案例分析題(每題的備選項(xiàng)中,只有1個(gè)最符合題意)

  食用油品牌A的產(chǎn)品特征:

  (1) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類,原料概念新,產(chǎn)品形象新;

  (2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富,并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

  (3) 營養(yǎng)價(jià)值高,營養(yǎng)成分平衡;

  (4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

  (5) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

  1.以上材料是針對( )的分析。C

  A 廣告主

  B 消費(fèi)者

  C 產(chǎn)品

  D市場

  2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。A

  A 基本功能

  B 心理功能

  C 推銷功能

  D 使用功能

  四、主觀案例分析題

  (一)背景資料:

  食用油品牌A的產(chǎn)品特征:

  (6) 產(chǎn)品原料主要來自于豆類,原料概念新,產(chǎn)品形象新;

  (7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富,并且比市場上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

  (8) 營養(yǎng)價(jià)值高,營養(yǎng)成分平衡;

  (9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

  (10) 過去的推廣策略以POP廣告形式為主

  通過座談會調(diào)查,了解到消費(fèi)者對食用油及A品牌的認(rèn)知如下:

  (1) 消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒有特色,也沒有差異性,消費(fèi)者對食用油沒有檔次的概念或分類;

  (2) 消費(fèi)者認(rèn)為,現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高,對食品的保健功能期望較高;

  (3) 食用油的特色功能與針對性比較重要,比如保健、醫(yī)療功能,但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能;

  (4) A品牌在過去的營銷推廣中,不能給消費(fèi)者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想;

  (5) 目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒有認(rèn)知;

  (6) 食用油宣傳渠道中,消費(fèi)者認(rèn)為電視宣傳最重要,其次是雜志廣告、報(bào)紙宣傳和專題片宣傳;

  (7) 家庭食用油消費(fèi)中,愿意接受價(jià)格為每公斤50~60元人民幣;

  (8) 家庭食用油用量有停止增長的趨勢;

  客戶要求:A品牌針對消費(fèi)者推出綠色原料、營養(yǎng)價(jià)值高且具有保健功能的食用油。

  請根據(jù)以上材料對A品牌的目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分,產(chǎn)品形象進(jìn)行重新定位,制定新的廣告策略。策劃要點(diǎn)包括:

  1. 分析A品牌食用油的目標(biāo)市場并進(jìn)行市場細(xì)分

  2. 根據(jù)上述材料進(jìn)行產(chǎn)品分析,描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢;

  3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析,對A 品牌進(jìn)行重新定位,并描述A品牌主要競爭對手的差異,繪制SWOT分析圖;

  4. 根據(jù)上述材料進(jìn)行廣告媒介分析,提出新的媒介方案;

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責(zé)編:zhangjing0102
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