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　　一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)

　　1. 當(dāng)前對“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計(jì)謀”，二是把它理解為( )

　　A.策略規(guī)劃

　　B.廣告計(jì)劃

　　C.廣告業(yè)務(wù)

　　D.廣告預(yù)算

　　2.廣告策劃在本質(zhì)上是一種 。( )

　　A.廣告實(shí)施方案和決策過程

　　B.廣告計(jì)劃

　　C.廣告業(yè)務(wù)

　　D.廣告策略

　　3. 廣告策劃的工作流程首先是( )

　　A.成立廣告策劃團(tuán)隊(duì)

　　B.制定工作時(shí)間表

　　C.編寫廣告策劃書

　　D.廣告調(diào)研分析

　　4.廣告策劃必須遵從企業(yè)( )的原則。

　　A.銷售目標(biāo)

　　B.傳播目標(biāo)

　　C. 宣傳目標(biāo)

　　D.營銷目標(biāo)

　　5.廣告策劃必須遵從( )原則。

　　A.可操作性

　　B.可變性

　　C.創(chuàng)意性

　　D.協(xié)調(diào)性

　　6. 廣告策劃必須遵從( )原則。

　　A.獨(dú)特性

　　B創(chuàng)意性

　　C. 可變性

　　D.系統(tǒng)性

　　7.廣告策劃小組成員不包括( )。

　　A.調(diào)研人員

　　B. 策劃人員

　　C. 文案撰寫人員

　　D. 廣告主

　　8 在廣告測劃小組中，( )負(fù)責(zé)廣告策劃過程中的市場信息的收集與分析。

　　A.策劃人員

　　B.調(diào)研人員

　　C.媒介人員

　　D.公關(guān)會(huì)展人員

　　9.廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由( )擔(dān)任。

　　A.設(shè)計(jì)人員

　　B.客戶總監(jiān)

　　C.媒介人員

　　D.調(diào)研人員

　　10.與傳統(tǒng)組織的做法相比，( )是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因?yàn)槟骋粋�(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。

　　A.項(xiàng)目主管

　　B.總經(jīng)理

　　C.媒介總監(jiān)

　　D.創(chuàng)意總監(jiān)

　　11. 為方便項(xiàng)目管理，一般使用( )對項(xiàng)目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。

　　A.項(xiàng)目定義

　　B.項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)

　　C.項(xiàng)目術(shù)語

　　D.項(xiàng)目規(guī)范

　　12. 廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求( )

　　A.文字表達(dá)簡潔樸實(shí)

　　B.文字表達(dá)豐富多樣

　　C.文字表達(dá)長篇大論

　　D.文字表達(dá)嘩眾取寵

　　13. 廣告策劃書的撰寫具有以下特點(diǎn)( )。

　　A.散文形式

　　B.圖表形式

　　C.長篇大論

　　D.結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)

　　14. 廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。

　　A.視聽媒介

　　B.戶外媒介

　　C.平面媒介

　　D.影視媒介

　　15. 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比( )。

　　A.多

　　B.少

　　C.一樣

　　D.無所謂

　　16廣告提案主講人員一般是由( )擔(dān)任。

　　A策劃主管

　　B.媒介人員

　　C.調(diào)研人員

　　D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員