21. 文化市場機會：是文化市場環(huán)境變化過程中演化出的有利于文化企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的時機和空間。市場機會為文化企業(yè)提供可能的利益空間，其大小標明了市場機會的價值。

　　22. 文化市場競爭者：是目標市場占有率僅次于領先者的文化企業(yè)，他們具有一定的市場開發(fā)能力甚至競爭力不低于領先者，只不過由于進入市場的順序以及資源水平等方面的原因而處于暫時性的市場次要地位。

　　23. 文化市場調查的核心價值：就在于識別和確定文化市場的生長空間、文化企業(yè)現(xiàn)狀的評估及問題。并對文化企業(yè)運作的市場效果進行監(jiān)測和評估。

　　24. 文化企業(yè)形象定位：是文化企業(yè)集團組織整體在公眾心目中的形象定位。它的著眼點不是具體的產品或品牌，而是組織整體的特點與優(yōu)勢，它位于定位階梯的最高層。

　　25. 文化企業(yè)行為：即文化企業(yè)市場行為，是指文化企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標而采取的適應市場環(huán)境要求、不斷調整戰(zhàn)略和策略的行為。市場目標是文化企業(yè)行為的目的和動力，市場環(huán)境主要是指文化企業(yè)所在的市場環(huán)境。

　　26. 營銷管理：是指分析、規(guī)劃、執(zhí)行的控制各種方案，以便與目標市場的顧客建立和保持互惠交易以實現(xiàn)組織的目標。其實質是要影響市場需求的水平、時機及性質，以幫助組織實現(xiàn)其目標。

　　27. 營銷策劃：營銷策劃是為文化企業(yè)的市場營銷活動進行全面的設計，包括對營銷行動步驟進行銜接安排、對行動可能出現(xiàn)的結果進行預測應變的謀略活動

　　28. 營銷行動營銷策劃：是為文化企業(yè)的市場營銷活動方案進行的全面的設計，包括對營步驟進行銜接安排、對行動可能出現(xiàn)的結果進行預測應變的謀略活動

　　29. 文化產品定位——是將某種文化產品的優(yōu)勢利益信息傳送給目標人群，使文化消費者一旦產生同類需求就會聯(lián)想該類產品。這一層次的定位是其他層次定位的基礎。

　　30. 觀念文化——是在物質文化和關系文化的基礎上形成的意識形態(tài)文化，包括社會文化心理、歷史文化傳統(tǒng)、民族文化性格等

　　31. 差異化市場營銷戰(zhàn)略：即文化企業(yè)以若干細分市場為目標，為每個目標市場分別設計產品和服務以及營銷方案。其特點是找到廣泛的文化消費者，集中精力滿足可以識別的細分市場。文化企業(yè)在該戰(zhàn)略中可以既采用無差異營銷戰(zhàn)略又采用集中化營銷戰(zhàn)略，形成不同的差異化市場

　　32.無差異市場營銷戰(zhàn)略：即文化企業(yè)不考慮各子市場的特性，而只是注重子市場的共性，從而只推出單一文化產品，采用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上滿足盡可能多的文化消費者的需要。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點是文化產品的品種、類型統(tǒng)一，便于實現(xiàn)標準化與大規(guī)模制作和傳播，有利于降低文化產品生產成本;無差異性廣告運動則可以降低促銷費用;由于不必做細分市場調研和規(guī)劃，可以降低文化市場調研和文化產品監(jiān)管成本

　　33. 綜合變量法：是指運用兩個或兩個以上的變量，同時從多個角度進行市場細分的方法。其中產品—市場矩陣是采用雙變量市場細分的常用方法

　　34. 交易營銷：是指以完成與文化產品消費者的交換為目的的營銷活動，實現(xiàn)與目標市場的交易被認為是傳統(tǒng)市場一個營銷理論的核心所在。

　　35. 文化產品：文化產品是指文化企業(yè)能夠提供給目標文化消費者以引起其注意、選擇、使用的文化內容與服務的復合體

　　36.文化產品市場擴散通路：是指文化產品和服務由文化企業(yè)向目標消費者轉換過程中，取得這些產品和服務的所有權或幫助實現(xiàn)所有權轉移的所有組織和個人。他們所起的作用是共同促進文化企業(yè)與目標消費者之間的交易與關系的發(fā)生、維持。

　　37. 關系文化：關系文化是人們在創(chuàng)造、占有和享受物質文化的過程中形成的社會關系,以及為維護這些關系而建立的各種組織形式、社會制度和規(guī)范等

　　38. 寡頭壟斷市場：寡頭壟斷市場也是現(xiàn)實經濟中存在較多的一種類型，是指少數幾個競爭者控制整個市場的生產和銷售的市場結構