2017年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》試題：?jiǎn)芜x

　　1、在衰退期，企業(yè)如果進(jìn)行廣告宣傳，其規(guī)模也一定非常( ) ，屬于“提醒性”廣告。A

　　A、小 B、大 C、集中 D、積極

　　2、提醒性廣告主要突出產(chǎn)品的( )，以喚起媒體受眾對(duì)產(chǎn)品的回憶。D

　　A、售價(jià) B、折扣 C、產(chǎn)地 D、品牌

　　3、我們的產(chǎn)品在商場(chǎng)上必須有一個(gè)與其他產(chǎn)品與眾不同的感覺(jué)，眾所周知的七喜汽水把自己定義為( )而成功進(jìn)入市場(chǎng)。A

　　A、非可樂(lè) B、替代可樂(lè) C、新式可樂(lè) D、可樂(lè)

　　4、TCL彩電HID系列廣告語(yǔ)：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的( )模式。B

　　A、賣(mài)文化 B、賣(mài)概念 C、賣(mài)感覺(jué) D、賣(mài)物質(zhì)

　　5、大多數(shù)企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的主要依據(jù)是( )B

　　A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消費(fèi)因素

　　6、生產(chǎn)資料市場(chǎng)包括工業(yè)品市場(chǎng)和( )A

　　A、農(nóng)業(yè)品市場(chǎng)B、化工品市場(chǎng)C、生活資料市場(chǎng)D、日用品市場(chǎng)

　　7、下列( )不屬于服務(wù)市場(chǎng)范疇。D

　　A、文化教育B、廣告C、醫(yī)療D、日用品

　　8、下列( )不屬于市場(chǎng)細(xì)分的人口因素。B

　　A、年齡B、人口密度C、文化程度D、民族

　　9、性格是比較穩(wěn)定的( )A

　　A、心理傾向B、表現(xiàn)方式C、行為傾向D、情緒傾向

　　10、如果產(chǎn)品在品質(zhì)、性能和造型等方面與同類(lèi)產(chǎn)品近似，沒(méi)有什么特殊的地方吸引消費(fèi)者，這種情況下，可以考慮使用( )A

　　A、價(jià)格定位B、目標(biāo)市場(chǎng)定位C、功效定位D、品質(zhì)定位

　　11、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入因素是市場(chǎng)細(xì)分的( )D

　　A、地理因素B、心理因素C、行為因素D、人口因素

　　12、關(guān)于商品特賣(mài)活動(dòng)，描述不正確的是( ) D

　　A、對(duì)特定商品B、對(duì)特定商場(chǎng)C、有特定數(shù)量D、對(duì)特定顧客

　　13、新產(chǎn)品上市時(shí)，短期促銷(xiāo)目標(biāo)常是( ) A

　　A、銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)B、介紹新品牌C、樹(shù)立品牌形象D、都不對(duì)

　　14、在一次促銷(xiāo)中，廣告宣傳"中大獎(jiǎng)"，這時(shí)廣告的訴求重點(diǎn)是( ) A

　　A、利益滿足B、產(chǎn)品特色C、競(jìng)爭(zhēng)需求D、消費(fèi)需求

　　15、通常情況下，企業(yè)在舉辦一次促銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程中，廣告訴求的重點(diǎn)往往是( )D

　　A、消費(fèi)需求B、產(chǎn)品特色C、競(jìng)爭(zhēng)需求D、利益滿足