4消費(fèi)者欲望指沒有得到基本滿足的感受狀態(tài)， 而需求指有能力并愿意購買的欲望( × )P75

　　5營銷不同于銷售( √ )P 推理

　　6商品退出市場即表明產(chǎn)品的生命周期到了，同時(shí)這產(chǎn)品也無任何使用價(jià)值( × )P 看課件

　　7集中性目標(biāo)市場策略是把不同目標(biāo)市場的不同特點(diǎn)、弄清楚，而分別制訂出不同營銷策略×80

　　9撇脂定價(jià)是指在新產(chǎn)品上市初期，價(jià)格定得很低，以便很快打開市場�！�100

　　7市場預(yù)測定性的德爾菲法指把相關(guān)人員集中起來，交換意見，共同討論進(jìn)行×P87

　　8市場預(yù)測的移動(dòng)平均法與指數(shù)平滑法適宜于數(shù)據(jù)為短期的時(shí)間序列，趨勢方程法則適宜數(shù)據(jù)為較長期的時(shí)間序列( √ )P87

　　9市場預(yù)測平滑法是重近期(即近期權(quán)重值大)，輕遠(yuǎn)期(即遠(yuǎn)期權(quán)重值小)，且權(quán)重呈等比遞減數(shù)列( √ )P89

　　10營業(yè)推廣可長期和單獨(dú)使用( × )P109或看課件

　　11不同商品使用不同品牌避免企業(yè)聲譽(yù)系于一種品牌，刺激企業(yè)內(nèi)部競爭( √ )P97

　　12促銷實(shí)質(zhì)是促進(jìn)銷售( × )P106

　　13 目前大多數(shù)產(chǎn)品使用經(jīng)銷商品牌，而不是生產(chǎn)商品牌( × )P97

　　對(duì)于那些易腐商品，應(yīng)該采取盡可能短的分銷渠道。

　　14 對(duì)高檔古玩定價(jià)時(shí)應(yīng)采用價(jià)高的整數(shù)定價(jià)策略，對(duì)低檔商品定價(jià)時(shí)應(yīng)采用給人以精確便宜的尾數(shù)定價(jià)策略( √ )P 100和看課件

　　15企業(yè)促銷活動(dòng)中，如其促銷對(duì)象為中間商，企業(yè)積極把產(chǎn)品推銷給批發(fā)商，批發(fā)商再積極推銷給零售商，零售商再積極推銷給顧客，手段以人員推銷和適當(dāng)營業(yè)推廣為主，這稱為“拉”促銷策略( × )P 107

　　16 人員促銷是最古老的促銷方式，在今天仍是重要促銷方式( √ )

　　17 企業(yè)營銷公關(guān)對(duì)產(chǎn)品銷售主要起到長期的間接影響，短期內(nèi)可能并不使銷售額上升( √ )P看課件

　　三 單項(xiàng)選擇題

　　1 市場觀念的第一次革命是( C )P74

　　A 生產(chǎn)觀念 B 推銷觀念 C 營銷觀念 D 社會(huì)營銷觀念

　　2 實(shí)力有限中小型企業(yè)可采用( C )目標(biāo)市場策略，即把整體市場細(xì)分為若干子市場，再從中選擇一個(gè)或幾個(gè)為目標(biāo)市場P78

　　A 無差異性B差異性C集中性D混合性

　　3 市場營銷第二次革命是( A )P76和看課件

　　A 市場細(xì)分 B 4P營銷策略組合 C 市場調(diào)查 D 品牌營銷

　　4 送貨安裝服務(wù)、售后服務(wù)、信貸服務(wù)屬于產(chǎn)品( C )層，也是當(dāng)前市場競爭的焦點(diǎn)P94

　　A 核心層 B 形式層 C 附加層 D 品牌層

　　5當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時(shí)最好采用( C )目標(biāo)營銷策略。80并看課件和推理

　　A分散性 B、集中性 C、差異性 D、無差異性