一、單項(xiàng)選擇題

　　1[.單選題]關(guān)系到企業(yè)前途命運(yùn)，在企業(yè)管理中處于核心地位的工作是()

　　A.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　B.強(qiáng)化戰(zhàn)略

　　C.目標(biāo)戰(zhàn)略

　　D.綱領(lǐng)戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略關(guān)系到企業(yè)的前途命運(yùn)，在企業(yè)管理中處于核心地位，起著非常關(guān)鍵的作用。

　　2[.單選題]企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略環(huán)境分析中，將市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)形

　　成矩陣圖形，再對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的方法是()

　　A.內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈分析法

　　B.SWOT矩陣分析法

　　C.波士頓矩陣分析法

　　D.麥肯錫矩陣分析法

　　[答案]C

　　[解析]波士頓矩陣分析法是將市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率兩個(gè)指標(biāo)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)并形成矩陣圖形，然后對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種綜合方法。

　　3[.單選題]3P，s下列屬于“金�！盨BA企業(yè)情況的是()

　　A.行業(yè)利潤(rùn)率高，但企業(yè)實(shí)力不足，處于虧損狀態(tài)

　　B.行業(yè)利潤(rùn)率較低，但企業(yè)實(shí)力雄厚，處于盈余狀態(tài)

　　C.企業(yè)投入與收入相抵，“保本”生產(chǎn)

　　D.企業(yè)處于弱勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　[答案]B

　　[解析]選項(xiàng)B“行業(yè)利潤(rùn)率較低、企業(yè)實(shí)力雄厚”，即行業(yè)引力小、企業(yè)實(shí)力大，為“金�！盨BA。選項(xiàng)A為“問(wèn)題”SBA，選項(xiàng)C為“明星”SBA，選項(xiàng)D為“瘦狗”SBA。

　　4[.單選題]海爾集團(tuán)提出的“敬業(yè)報(bào)國(guó)，追求卓越”，中國(guó)移動(dòng)通信提出的“創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁”，可視為集團(tuán)的()

　　A.企業(yè)使命

　　B.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

　　C.經(jīng)營(yíng)策略

　　D.經(jīng)營(yíng)方針

　　[答案]A

　　[解析]在企業(yè)使命中，如果能夠指出企業(yè)為社會(huì)、為大眾做出某種貢獻(xiàn)，就具有鼓動(dòng)性。例如，海爾集團(tuán)的使命是“敬業(yè)報(bào)國(guó)，追求卓越”，中國(guó)移動(dòng)通信的企業(yè)使命是“創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁”，這樣的使命具有鼓動(dòng)作用。

　　5[.單選題]某洗滌劑原用于洗發(fā)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)它還能用來(lái)清洗半導(dǎo)體器件和洗絲毛類服裝，于是又開辟了新的市場(chǎng)，大大增加了銷售量。其采用的策略是()

　　A.把現(xiàn)有產(chǎn)品推向新的目標(biāo)市場(chǎng)，增加銷量

　　B.尋找和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，從而開辟新市場(chǎng)

　　C.在原有市場(chǎng)上，通過(guò)技術(shù)改進(jìn)與開發(fā)研制新產(chǎn)品

　　D.立足于現(xiàn)有產(chǎn)品，充分開發(fā)現(xiàn)有市場(chǎng)的潛力

　　[答案]B

　　[解析]市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略的主要途徑有三種，其中包含開拓區(qū)域外部或國(guó)外市場(chǎng)。其基本策略主要有兩種：(1)把現(xiàn)有產(chǎn)品推向新的目標(biāo)市場(chǎng)，增加銷量。例如，原來(lái)只在城市銷售的產(chǎn)品，也可以銷往農(nóng)村;原來(lái)只在婦女中銷售的產(chǎn)品，可考慮怎么樣吸引男士購(gòu)買。(2)尋找和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，從而開辟新市場(chǎng)。例如，某洗滌劑原用于洗發(fā)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)它還能用來(lái)清洗半導(dǎo)體器件和洗絲毛類服裝，于是又開辟了新的市場(chǎng)，大大增加了銷售量。

　　6[.單選題]企業(yè)最大的財(cái)富是()

　　A.忠誠(chéng)顧客

　　B.優(yōu)勢(shì)資源

　　C.領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)

　　D.企業(yè)文化

　　[答案]A

　　[解析]企業(yè)最大的財(cái)富莫過(guò)于它的忠誠(chéng)顧客，因而企業(yè)之本就在于為顧客提供價(jià)值。

　　7[.單選題]行如縉云山蒲照明電器有限公司憑借著十多項(xiàng)領(lǐng)先世界的“特技”，帶動(dòng)外貿(mào)出口額連續(xù)六年大幅增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)歐盟市場(chǎng)。其實(shí)施的戰(zhàn)略是()

　　A.境外投資戰(zhàn)略

　　B.商品出口戰(zhàn)略

　　C.技術(shù)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略

　　D.反回頭戰(zhàn)略

　　[答案]C

　　[解析]技術(shù)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略指企業(yè)開發(fā)具有特色的國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，然后帶動(dòng)其產(chǎn)品出口。2012年10月19日，憑借著十多項(xiàng)領(lǐng)先世界的“特技”，縉云山蒲照明電器有限公司外貿(mào)出口額連續(xù)六年大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)帶動(dòng)出口，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)歐盟市場(chǎng)。