一、單選題

　　1[.單選題]產(chǎn)品最基本的層次是()

　　A.潛在產(chǎn)品

　　B.延伸產(chǎn)品

　　C.核心利益

　　D.形式產(chǎn)品

　　[答案]C

　　[解析]核心利益是產(chǎn)品最基本的層次，也就是消費者真正要購買的利益和服務。

　　2[.單選題]制定產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心問題就是在評價企業(yè)產(chǎn)品的獲利能力的基礎上，達到()

　　A.企業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化

　　B.社會經(jīng)濟效益最大化

　　C.滿足顧客多樣化需求

　　D.企業(yè)市場占有率大幅提高

　　[答案]A

　　[解析]制定產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心問題就是在評價企業(yè)產(chǎn)品的獲利能力的基礎上，達到企業(yè)產(chǎn)品組合優(yōu)化。

　　3[.單選題]產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場上運行的一個客觀規(guī)律，它實質(zhì)上是反映了產(chǎn)品的()

　　A.技術壽命

　　B.自然壽命

　　C.開發(fā)壽命

　　D.經(jīng)濟壽命

　　[答案]D

　　[解析]本題考查考生對產(chǎn)品壽命周期的理解。產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場上運行的一個客觀規(guī)律，它實質(zhì)上是反映了產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命，或叫產(chǎn)品的市場壽命。

　　4[.單選題]產(chǎn)品從投入開發(fā)到投入生產(chǎn)、投放市場開始，經(jīng)過成長、發(fā)展、成熟到衰退，被另一種新產(chǎn)品所淘汰為止的整個過程是()

　　A.產(chǎn)品質(zhì)量控制

　　B.產(chǎn)品功能開發(fā)

　　C.產(chǎn)品壽命周期

　　D.產(chǎn)品組合優(yōu)化

　　[答案]C

　　[解析]產(chǎn)品壽命周期是指產(chǎn)品從投入開發(fā)到投入生產(chǎn)、投放市場開始，經(jīng)過成長、發(fā)展、成熟到衰退，被另一種新產(chǎn)品所淘汰為止的整個過程。

　　5[.單選題]產(chǎn)品成熟期的銷售增長率一般為()

　　A.1%〜5%

　　B.1%〜10%

　　C.10%〜20%

　　D.20%〜30%

　　[答案]B

　　[解析]狹義的產(chǎn)品壽命周期主要是指投入期、成長期、成熟期和衰退期。這四個階段的劃分主要以年銷售增長率為依據(jù)。在產(chǎn)品成熟期，由于市場需求逐步飽和，產(chǎn)品銷售增長緩慢，一般增長率為1%〜10%。

　　6[.單選題]投入期和成長期的產(chǎn)品，總的來說，都應實施()

　　A.“以新取勝”戰(zhàn)略

　　B.“以新領先”戰(zhàn)略

　　C.“新品完善”戰(zhàn)略

　　D.新品名牌戰(zhàn)略

　　[答案]A

　　[解析]投入期的產(chǎn)品是剛投放市場的新產(chǎn)品，總的來說，是實施“以新取勝”的戰(zhàn)略。產(chǎn)品通過投入期進入成長期，但仍屬于新產(chǎn)品，總的來說，仍應堅持“以新取勝”的戰(zhàn)略。

　　7[.單選題]一般來說，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于()

　　A.適合更多的特殊需要

　　B.發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場

　　C.發(fā)揮和提高企業(yè)在有關專業(yè)上的能力

　　D.增強企業(yè)的市場地位

　　[答案]

　　[解析]產(chǎn)品組合的四個因素和促進銷售、增加利潤都有密切的關系。一般來說，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場;延長或加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要;加強產(chǎn)品線之間的密度，可以增強企業(yè)的市場地位，發(fā)揮和提高企業(yè)在有關專業(yè)上的能力。

　　8[.單選題]加強產(chǎn)品線之間的密度有利于()

　　A.發(fā)揮和提高企業(yè)在有關專業(yè)上的能力

　　B.發(fā)揮企業(yè)的潛力

　　C.開拓新的市場

　　D.適合更多的特殊需要

　　[答案]A

　　[解析]產(chǎn)品組合的四個因素和促進銷售、增加利潤都有密切的關系。一般來說，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場;延長或加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要;加強產(chǎn)品線之間的密度，可以增強企業(yè)的市場地位，發(fā)揮和提高企業(yè)在有關專業(yè)上的能力。

　　9[.單選題]企業(yè)的產(chǎn)品可以為不同的對象、不同的領域服務，那么各不同服務方向的產(chǎn)品所占的比重被稱為()

　　A.產(chǎn)品技術結構

　　B.產(chǎn)品檔次結構

　　C.產(chǎn)品材質(zhì)結構

　　D.產(chǎn)品方向結構

　　[答案]D

　　[解析]企業(yè)的產(chǎn)品為不同的對象、不同的領域服務，各不同服務方向的產(chǎn)品所占的比重不同，就形成具有不同特點的產(chǎn)品方向結構。

　　10[.單選題]企業(yè)生產(chǎn)高、中、低不同技術水平的產(chǎn)品，如果技術水平高的產(chǎn)品所占比重大，可稱為()

　　A.勞動密集型產(chǎn)品結構

　　B.技術密集型產(chǎn)品結構

　　C.先進技術型產(chǎn)品結構

　　D.初級技術產(chǎn)品結構

　　[答案]B

　　[解析]企業(yè)生產(chǎn)高、中、低不同技術水平的產(chǎn)品，各種不同技術的產(chǎn)品所占比重不同，就形成具有不同特點的產(chǎn)品技術結構。技術水平高的產(chǎn)品所占比重大，叫先進產(chǎn)品結構或技術密集型產(chǎn)品結構;技術水平低的產(chǎn)品所占比重大，叫初級技術產(chǎn)品結構或叫勞動密集型產(chǎn)品結構;介于兩者之間的，叫中級技術產(chǎn)品結構或適用先進技術型產(chǎn)品結構。