一、填空題

　　1. 市場細(xì)分這個概念是由美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯在20世紀(jì)50年代中期首先提出來的。

　　2. 市場細(xì)分化就是根據(jù)消費者對產(chǎn)品欲望與需求的差異和購買行為與購買習(xí)慣的差異將全部消費者劃分成若干個消費者群體。

　　3. 市場需求的差異性和相似性，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)。、

　　4. 服裝消費者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)很多，根據(jù)影響消費者需求差異性的因素細(xì)分，歸納為地理因素、人口因素、心理因素、購買行為四大方面。

　　5. 心理因素包括消費者的生活方式、個性、社會階層、品牌偏好等內(nèi)容。

　　6. 我國制定的服裝號型系列標(biāo)準(zhǔn)按照人體的胸圍與腰圍的差數(shù)，將成年消費者體型分為Y、A、B、C四類，其中A代表為標(biāo)準(zhǔn)體型。

　　7. 在社會生產(chǎn)和消費水平達(dá)到一定程度時，分析消費者的購買行為會變得越來越復(fù)雜，不僅從經(jīng)濟(jì)角度上分析，還應(yīng)與社會學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)等角度綜合考慮。

　　8. 因為人的需要是有層次的，按照從最迫切到最不迫切依次排列為生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要和自我實現(xiàn)需要。

　　9. 典型的消費者購買行為模式分為喚起需求、收集信息、對比評價、購買行為、購買感受五個前后相繼的階段。

　　10. 在國內(nèi)根據(jù)職業(yè)、文化程度等不同劃分成三個階層：溫飽型、小康型、富裕型。

　　二、單項選擇題

　　1. 下面哪種是對服裝市場進(jìn)行細(xì)分(B)。

　　A 服裝產(chǎn)品 B 不同消費者 C 服裝號型 D 人體體型

　　2. 將整體市場劃分成若干個細(xì)分市場，這首先是由消費者需求的什么決定的(A)。

　　A 差異性 B 相似性 C 購買行為 D 購買習(xí)慣

　　3. 服裝消費的家庭生命周期可分為幾個階段(C)。

　　A 三個階段 B 四個階段 C 五個階段 D 六個階段

　　4. 我國服裝號型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定下面哪個是指人體的身高，是設(shè)計和選購服裝長短的依據(jù)(D)。

　　A 號型 B 體型 C 型 D 號

　　5. 服裝消費者消費行為雖然千變?nèi)f化，但在一定時期會表現(xiàn)出普通的共性，這就是需求的(C)。

　　A 多樣性 B 無限性 C 時尚性 D 可誘導(dǎo)性

　　6. 心理因素包括消費者的社會階層、個性、品牌偏好及下面什么內(nèi)容。(A)

　　A 生活方式 B經(jīng)濟(jì)收入 C 年齡 D 性別

　　7. 服裝消費者需求分為生理需求和(C)。

　　A時尚需求B 顯性需求 C 心理需求

　　8. 消費者的購買過程分為五個前后相繼的階段，分別是喚起需求、收集信息、對比評價、購買行為和(C)。

　　A 付款方式 B 購買因素 C 購買感受