參考答案

　　一、填空題

　　1、服裝商品的比價(jià)有：同類服裝的比價(jià)、系列服裝產(chǎn)品的比價(jià)、新舊款式服裝的比價(jià)

　　2、服裝商品的差價(jià)有：服裝的批零差價(jià)、服裝的地區(qū)差價(jià)、服裝的季節(jié)差價(jià)、服裝的差異化差價(jià)

　　3、定價(jià)目標(biāo)包括：生存目標(biāo)、利潤最大化目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)、產(chǎn)品品質(zhì)目標(biāo)、競爭效用目標(biāo)、消費(fèi)者滿意目標(biāo)

　　4、服裝的出廠價(jià)格構(gòu)成包括：制造成本和費(fèi)用、工業(yè)利潤。

　　5、影響服裝價(jià)格的內(nèi)在因素有：服裝材料、服裝的質(zhì)量、服裝的產(chǎn)量、服裝的品牌

　　6、影響服裝銷售價(jià)格的外部因素有：經(jīng)濟(jì)因素、服裝的流行情況、服裝的銷售環(huán)境、服裝的競爭環(huán)境、服裝商品的比價(jià)與差價(jià)因素

　　7、成本導(dǎo)向定價(jià)法包括：成本加成定價(jià)法、最低定價(jià)法

　　二、單項(xiàng)選擇

　　1.A 2.C 3.D 4.D 5.B 6.B

　　三、多項(xiàng)選擇

　　1.ABD 2.AD 3AB 4.ABCDEF

　　四、簡答題

　　參考本章內(nèi)容

　　五、計(jì)算分析：

　�、俦１句N售價(jià)格為400元/件。②銷售毛利為120000元。③可以接受,總體收益可增加60000元。

　　六、案例分析

　　1、市場競爭因素、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整因素、目標(biāo)顧客年齡結(jié)構(gòu)調(diào)整因素

　　2、降低價(jià)格定位作為大眾化的前提，可能降低品牌價(jià)值。低成本可能影響產(chǎn)品質(zhì)量。一方面時尚化設(shè)計(jì)可迎合低年齡段消費(fèi)需要，也可確保品牌在休閑市場中的潮流形象，維持品牌價(jià)值。另一方面，通過提升服務(wù)質(zhì)量，以提高附加值的形式，提升品牌形象與價(jià)值。