三、論述題

　　1、試述旅游國(guó)際化、旅游活動(dòng)國(guó)際化、旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)三者之間的關(guān)系。

　　答旅游的國(guó)際化與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)含義不同但又聯(lián)系緊密的兩個(gè)問(wèn)題。國(guó)際化是旅游企業(yè)根據(jù)全球國(guó)際旅游行為的產(chǎn)生有意識(shí)地進(jìn)行國(guó)際旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為。旅游的國(guó)際化包含兩層意思一是旅游活動(dòng)的國(guó)際化一是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。前者是旅游企業(yè)為國(guó)際旅游者提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)行為后者則是旅游企業(yè)跨國(guó)直接投資經(jīng)營(yíng)的行為。 旅游活動(dòng)國(guó)際化的過(guò)程是世界各國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)階段中所出現(xiàn)的一種文化消費(fèi)現(xiàn)象它的發(fā)展既是一個(gè)自然的發(fā)展過(guò)程同時(shí)也是工業(yè)化發(fā)展的過(guò)程更是國(guó)民意識(shí)與人們的生活方式轉(zhuǎn)變的過(guò)程。只要旅游資源所表現(xiàn)出的旅游吸引力能充分滿足不同旅游者的需要只要交通條件符合旅游者的時(shí)間和支出的經(jīng)濟(jì)利益只要各國(guó)在跨國(guó)旅游方面沒有特殊的限制世界上每一個(gè)國(guó)家都會(huì)成為各國(guó)旅游者的旅游目的地那么一國(guó)的旅游市場(chǎng)也必然與世界旅游市場(chǎng)相融合旅游國(guó)際化現(xiàn)象就必然發(fā)生。 旅游活動(dòng)國(guó)際化并不一定意味著旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)。當(dāng)旅游活動(dòng)進(jìn)入國(guó)際化時(shí)代時(shí)旅游者的國(guó)際旅游行為的實(shí)現(xiàn)可以通過(guò)本國(guó)旅游企業(yè)的跨國(guó)旅游經(jīng)營(yíng)行為來(lái)完成也可以通過(guò)旅游者所在國(guó)的旅游企業(yè)與旅游目的地國(guó)企業(yè)之間的市場(chǎng)交易行為來(lái)完成。這時(shí)旅游活動(dòng)雖然國(guó)際化了但旅游企業(yè)并沒有形成跨國(guó)經(jīng)營(yíng)作為旅游目的地國(guó)的旅游企業(yè)接待國(guó)際旅游者如同接待國(guó)內(nèi)旅游者一樣在經(jīng)營(yíng)上和制度上沒有重大變化惟一不同的是國(guó)際旅游接待可以形成國(guó)際結(jié)算以及外匯收入。因此旅游活動(dòng)的國(guó)際化僅僅是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)必要條件并不是一個(gè)充分條件。

　　2、論述旅游企業(yè)一體化行為的原因。

　　答在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)實(shí)行一體化的旅游企業(yè)要比未實(shí)行一體化的旅游企業(yè)具有更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更能在旅游市場(chǎng)上形成和實(shí)施自己的既定發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。 一旅游企業(yè)縱向一體化的原因有如下幾點(diǎn) ①可以降低旅游企業(yè)的交易費(fèi)用提高其經(jīng)營(yíng)效益 旅游企業(yè)縱向一體化經(jīng)營(yíng)可以降低產(chǎn)業(yè)鏈之間的交易費(fèi)用發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面一、旅游企業(yè)通過(guò)縱向一體化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)上下游的連接能夠有效發(fā)揮內(nèi)部控制和協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)的作用提高生產(chǎn)效率二、一體化經(jīng)營(yíng)可以減少對(duì)收集某些類型的市場(chǎng)信息的總成本。三、通過(guò)縱向一體化旅游企業(yè)可以節(jié)約市場(chǎng)交易的銷售、談判和交易成本。四、建立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)關(guān)系從而大大提高旅游企業(yè)的整體效率。 ②確保旅游產(chǎn)品要素的供給與需求 縱向一體化可以確保旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)緊缺時(shí)得到充足的供應(yīng)或在總需求很低時(shí)能有一個(gè)產(chǎn)品輸出渠道。但是一體化能保證的需求量以下游需求單位所能吸收上游單位的產(chǎn)量為限。因此一體化戰(zhàn)略只能減少企業(yè)隨意終止交易的不確定性。 ③降低上下游企業(yè)的議價(jià)能力防止成本過(guò)度上升 旅游企業(yè)通過(guò)整合抵消議價(jià)實(shí)力不僅降低供應(yīng)成本通過(guò)后向整合或者提高價(jià)格前向整合而且企業(yè)通過(guò)消除與具有很強(qiáng)的實(shí)力的供應(yīng)商或者顧客所作的無(wú)價(jià)值的活動(dòng)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率更高。降低議價(jià)能力的后向整合還有另一個(gè)潛在好處是將提供投入的供應(yīng)商的利潤(rùn)內(nèi)部化能夠表明這種投入的真實(shí)成本企業(yè)可以調(diào)整其最終產(chǎn)品的價(jià)格以提高整合前的兩個(gè)實(shí)體的總利潤(rùn)。企業(yè)可以通過(guò)改變下游單位的生產(chǎn)過(guò)程中所需的各類投入的組合來(lái)提高企業(yè)效率。 ④進(jìn)入高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)企業(yè)拓展 縱向一體化能夠有利于企業(yè)進(jìn)入新的高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域比如許多航空公司在自身航空飛行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上通過(guò)縱向一體化進(jìn)入旅游業(yè)務(wù)領(lǐng)域酒店、旅行社等。通常企業(yè)通過(guò)縱向一體化可以提高它的總投資回報(bào)率。如果考慮一體化的生產(chǎn)階段具有可以為企業(yè)提供大于資本機(jī)會(huì)成本的投資回報(bào)結(jié)構(gòu)。由于旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性很強(qiáng)涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的諸多產(chǎn)業(yè)部門因此許多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為尋求企業(yè)的拓展都將觸角延伸到旅游業(yè)許多產(chǎn)業(yè)部門都通過(guò)不同的形式進(jìn)入旅游領(lǐng)域。同時(shí)旅游企業(yè)為了自身的發(fā)展壯大在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上也積極通過(guò)縱向一體化向上下游延伸進(jìn)入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)了旅游企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。 二旅游企業(yè)橫向一體化的原因有如下幾點(diǎn) ①降低旅游企業(yè)總成本獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 旅游企業(yè)橫向一體化主要是通過(guò)收購(gòu)?fù)�類企業(yè)達(dá)到規(guī)模擴(kuò)張這在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯的產(chǎn)業(yè)中可以使企業(yè)獲取充分的規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而大大降低成本取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)通過(guò)收購(gòu)?fù)�往可以獲取被收購(gòu)企業(yè)的技術(shù)專利、品牌名稱等無(wú)形資產(chǎn)。 ②減少企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高市場(chǎng)控制能力 通過(guò)橫向一體化旅游企業(yè)不僅可以壯大自己的實(shí)力還可以減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。橫向一體化是一種并購(gòu)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略通過(guò)實(shí)施橫向一體化可以減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的程度為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 ③增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 單個(gè)的旅游企業(yè)的實(shí)力有限競(jìng)爭(zhēng)力較小面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也較大。旅游企業(yè)通過(guò)橫向一體化可以很快實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張隨著實(shí)力的增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力也將得到提高從而能夠有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。隨著我國(guó)加入WTO我國(guó)旅游企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增大要增強(qiáng)我國(guó)旅游企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力必須增大我國(guó)旅游企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力而橫向一體化是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要途徑之一通過(guò)橫向一體化我國(guó)旅游企業(yè)才有實(shí)力在市場(chǎng)與國(guó)外旅游企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 ④操作相對(duì)簡(jiǎn)單有效實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張 在旅游企業(yè)進(jìn)行拓展的過(guò)程中橫向一體化是相對(duì)比較簡(jiǎn)單、容易操作的途徑能夠使旅游企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)得到有效的擴(kuò)張。旅游企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的積累形成在資本、品牌、管理等方面的優(yōu)勢(shì)然后通過(guò)資本輸出、品牌輸出、管理輸出等形式進(jìn)行橫向一體化經(jīng)營(yíng)不斷增強(qiáng)自身實(shí)力從而實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)張。

　　3、試論述旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)行為的原因。 答旅游企業(yè)之所以出現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的行為有如下幾方面原因 ① 實(shí)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于迎合經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)。新經(jīng)濟(jì)體系是全球化 經(jīng)濟(jì)隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快今天的企業(yè)都融入到了競(jìng)爭(zhēng)全球化的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。我國(guó)旅游企業(yè)欲獲得長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的比較優(yōu)勢(shì)只有以全球旅游市.